Der findes livsstilsmagasiner til alle målgrupper af kvinder og mænd. Som det seneste skud på stammen lancerer Egmont Serieforlaget nu sågar et til målgruppen af unge piger, de såkaldte tweens. Olivia hedder det nye magasin, som er en del af Egmonts strategi om at eje bladlæseren fra vugge til grav. Egmont Serieforlaget udgiver i forvejen en række blade og magasiner til målgruppen af yngre drenge og piger, men det er første gang, at der satses på at skabe et decideret livsstilsmagasin til pigerne. Olivia er som udgangspunkt et dansk blad, men er baseret på et søsterblad, der udgives af Egmont i de andre nordiske lande.
– Vi pønser hele tiden på nye bladkoncepter, og de kan enten være baseret på en idé, vi selv får, eller det kan være bladkoncepter, som eksister i forve jen og bliver udgivet af Egmont i andre lande. Olivia er oprindeligt et svensk blad, som har eksisteret i Sverige i fem år og er en kæmpesucces. Derfor var det naturligt for os at udvikle Olivia til det danske marked, siger Louise Stenbjerre, chefredaktør på Egmont Serieforlaget. Hun understreger, at det er ambitionen at gøre Olivia til en børneversion af et dameblad. Artiklerne vil ikke handle om sex og samliv, men om idoler, kæledyr og pinlige historier. De kendte personer vil fylde en del i Olivia, men i stedet for at fokusere på deres utroskab vil artiklerne handle om, hvilke smykker og tøj de bruger.
– Tweens er en meget spændende målgruppe, som udvikler sig meget anderledes end for bare ti år siden. Både pigerne og drengene er meget interesseret i musik, popstjerner og mode helt ned i 7-8-års alderen, og pigerne kan synge og danse Britney Spears, næsten hurtigere end de lærer at læse, siger Helle Stig, markedschef i Egmont Serieforlaget. Hun understreger, at fokus på sex er den store forskel mellem det at være tween og teenager. Derfor er Olivia også renset for al fokus på det seksuelle.
Louise Stenbjerre tilføjer:
– Det kan godt være, at Olivias læsere synes, en af drengene fra klassen er sød, men der er stadigvæk meget langt til, at de overhovedet begynder at overveje at være sammen med ham. De fleste piger i den alder vil altså langt hellere kramme familiens retriever end en lyslevende dreng, siger Louise Stenbjerre, der understreger, at satsningen på Olivia er en del af en målrettet strategi om at kunne forlænge kontakten til bladlæseren. Egmont Serieforlaget har en række blade til de helt unge læsere og udgiver også Sirene til de ældste teenagere. Men i den mellemliggende periode inden Sirene er det ikke lykkedes at skabe et alternativ til det største ungdomsblad Vi Unge, som ejes af Aller.

Rundfunk-folk står bag

Egmont Serieforlaget forsøgte sig ellers for et godt år siden med et særligt magasin til målgruppen af 12-16-årige, da man lancerede Rundfunk-magasinet, der blev udgivet som redaktio nelt samarbejde mellem Egmont og TV 2. Meningen med magasinet var at skabe et ungdomsblad, baseret på TV 2s daglige ungdomsprogram “Rundfunk” og tilhørende website. Bladet, der kun nåede at udkomme ti gange, var et forsøg på at skabe et unisex-magasin. Bladet indfriede dog ikke salgsmålene, og det skyldes primært, at det ikke lykkedes at få drenge til at købe bladet. Det er den tidligere redaktion bag Rundfunk, som nu står bag Olivia.
– Vi vil meget gerne skabe et blad, der kan konkurrere med Vi Unge, men nu begynder vi med Olivia, som vi har store ambitioner med. Det bliver vores store satsning i år, siger Helle Stig.
Den første nummer af Olivia vil udkomme i 30.000 eksemplarer, men Egmont Serieforlaget regner med at trykke 25.000 eksemplarer af de efterfølgende numre. Olivia vil blive støttet af en ambitiøs hjemmeside, der skal støtte op om bladsatsningen.