Hvor langt vil du gå for en kanelbolle? Eller løbe? Eller cykle for den sags skyld. Det spørgsmål stiller Ikea med sin nye kampagne ”Homemade is Best” – målet er, at kunderne skal regne deres motion ud i kager og boller frem for timer og minutter.
Kampagnen blev i sidste uge startet op med en coffetable-bog med bageopskrifter, hvortil fotografen Carl Kleiner har taget en stribe billeder af smukt anrettede bageingredienser. Og nu er der så udvidet med en iPhone-applikation, som er designet til at modvirke effekten af de mange lækre ting fra bogen.
Art director Staffan Lamm fra bureauet bag kampagnen – Forsman & Bodenfors – siger til creativity-online.com, at applikationen er ”til folk, der gerne vil bage og spise kager uden at får dårlig samvittighed.”
Se mere på hjemmesiden
her. 
Og se en demofilm om applikationen – som indtil videre dog kun findes på svensk – her.