Danske bureauers omsætning voksede med 8,7 procent i 2011, og samlet set tjente de 267 bureauer i alt 370 millioner kroner efter skat i 2011, hvilket er en fremgang på over 17 procent. Men hvad skete der med lønningerne til de medarbejdere, der driver butikkerne?

– Gennemsnitslønnen steg fra 521.000 kr. til 539.000 kr. svarende til en lønstigning på 3,5 procent, og det er unægteligt pænere, end skeptikerne spåede, siger Ole Egholm fra Dansk Brancheanalyse, der år efter år laver Danmarks største brancheanaylyse indeholdende 267 bureauer inden for reklame-, web-, DM-, design-, media- og kommunikations-branchen.

Bureaubranchen er altså i fin form?

– Afgjort. De bureauer, der er med i analysen, må være veldrevne, fortsætter Ole Egholm. ”Men der kan være en grund til at redegøre for, at branchen som helhed har undergået en del forandring.”

Og hvad er så det for en forandring?

– Der har været en del udskiftning blandt bureauerne i analysen: Der er 30 flere bureauer med i år, og når det medregnes, at der også er 12 konkurser siden sidste analyse, og der har været fusioner og solvente lukninger, så svarer det til, at i alt 57 selskaber er nye i analysen i forhold til 2010.

Du har også selv udvalgt flere bureauer?

– Det er især flere webbureauer og designbureauer, jeg har valgt at tage ind i år, og de kunne egentlig også have været en del af sidste års analyse. De mange nye bureauer i analysen har medført et lidt lavere lønniveau for branchen, fordi lønniveauet i de 57 ”nye” bureauer er lidt lavere end i de 210 bureauer, der også indgik i sidste års analyse.

Det har betydning for del-brancherne?

– Præcist. Kigger vi ind i del-brancherne er lønforskellene ganske store. Design- og eventbureauer lønner medarbejderne markant mindre, end topscorerne media-, DM- og fullservice-bureauerne.

– Jeg tror i den forbindelse, vi skal holde event-bureauerne lidt ude af sammenligningen, siger Ole Egholm. ”Her er formentlig tale om en del ”arbejdsbier”, der assisterer under de forskellige events. Hvorimod man er tvunget til at honorere kompetencerne i DM-, web- og fullservice-bureauerne noget højere.”

Skal vi driste os til en konklusion?

– Samlet set er lønstigningen i den danske bureaubranche ganske fornem i betragtning af, at de fleste økonomer kommunikerer krise. Bureaubranchen har bestemt ikke været i krise i 2011. Det har været et forrygende år, og de virksomheder, der undskylder deres dårlige resultater med ”krisen” eller ”en presset branche” skulle snarere kigge indad og analysere, hvad de selv kan gøre bedre, slutter Ole Egholm.

Læs mere i Markedsføring 7-2012, der udkommer i denne uge. Her bringer vi et kort ”riv” af analysen. Brancheanalysen kan også købes direkte hos Dansk Brancheanalyse for 3.400 kroner + moms. Den er på 120 sider. ole@danskbrancheanalyse.dk.