Endnu fire løver fandt onsdag aften vej til den danske lejr, da priserne i Cyber, Design, Radio og Press blev uddelt ved VM i reklame – Cannes Lions – i Sydfrankrig.
En af dem – en bronzeløve – landede hos Robert/Boisen & Like-minded for Anthon Berg-kampagnen ”The Generous Store”.
Kampagnen har gennem de seneste måneder været omtalt i stribevis af internationale medier, som Creativity Online, Trendhunter, Fastcompany og PSFK.
Den er desuden blevet delt vidt og bredt via Facebook, Twitter og diverse danske og internationale blogs – og senest har trendspotterne hos Springwise udnævnt kampagnen til en af verdens 10 bedste marketing-ideer i de seneste 12 måneder.
Og – ikke overraskende – vækker den fine pris stor glæde hos bureauet.
– Vi er meget, meget glade. Det er første gang, vi vinder en løve i Cyber-kategorien, og noget af det vi netop lægger meget vægt på, er integration af flere forskellige medier. Så vi er stolte af prisen, siger Søren Christensen.
At Robert/Boisen & Like-minded har ramt rigtig med Anthon Berg kampagnen, fik bureauet også tidligere på året papir på, da kampagnen dels vandt en pris ved Danish Internet Award, og siden snuppede en Bees Award – den første til Danmark nogensinde – gode eksempler på, at kampagnen netop har formået at arbejde med medie-integration.
I var også shortlistet i Promo og Outdoor-kategorierne. Er i skuffede over, at det ikke gav løver?
– Nej, det ville være lige lovlig forkælet. Når man kigger på feltet hernede, er konkurrencen meget hård, så vi er ikke skuffede, men glæder os meget over vores Cyber-løve.
Mange taler om, at der i år er et helt tema i Cannes, der går i retning af, at gøre noget godt. Er du enig?
– Ja, det er jeg. Mange af priserne går til arbejder, hvor netop generøsitet i en eller anden form går igen, og hvor afsenderne formår at vise – ikke fortælle – hvad man står for. Det skaber bedre involvering, hvis man evner at skabe sammenhængen til brandet og kategorien, og det har vi set flere gode eksempler på i år.
At ”The Generous Store”-kampagnen sidder lige midt i skiven i forhold til netop det at gøre noget godt for andre, cementeres yderligere i en artikel i det anerkendte medie Mashable tidligere i juni.
Her skriver medie-strategen John C. Havens om værdien af en ”happiness economy” og bruger i sin artikel netop Anthon Berg-kampagnen som udgangspunkt.
Og de andre danskere?
Aftenens største danske vinder var UncleGrey, som vandt både guld og sølv i Cyber – læs mere om det her – men så var der heller ikke flere danske hurraråb tilbage denne aften.
Der var to danske shortlister i Design – eTypes for ”PlayType” og DDB for designet til Royal Unibrews Tempt Cider – men ingen af disse arbejder vandt løver.
Ej heller i Press, hvor Ogilvy & Mather var shortlistet for to Fernet Branca-arbejder, blev finalepladserne vekslet til løver.
Og hos de unge kombattanter – Young Lions – er resultatet foreløbig også nul.
Men samlet set en fin dansk aften, hvor UncleGreys og Robert/Boisens løver fordoblede den samlede danske beholdning til nu i alt otte styk – foreløbig.
Og verdensmestrene…
Onsdagens store priser – Grand Prix – blev naturligvis også uddelt i aftenens fire kategorier, og her kan man så beskue de bidrag, som med rette kan kaldes verdens bedste i deres kategori, anno 2012.
Press – Grand Prix
”Unhate” for United Colors of Benetton fra Fabrica, Treviso, Italien/72andSunny, Amsterdam.
Radio – Grand Prix
”Repellent Radio” for Go Outside Magazine fra Talent, Sao Paolo, Brasilien.
Cyber – 2 Grand Prix uddelt
”Nike+ Fuelband” for Nike+ fra R/GA, New York
”Curators of Sweden” for Swedish Institute/VisitSweden fra Volontaire, Stockholm
Design
The ”Solar Annual Report” for Austria Solar fra Serviceplan München.
Og må vi lige have lov at kippe med flaget til Leo Burnetts ”Prediction Reel” – den årlige event, hvor en stribe kreative eksperter giver deres bud på Cannes-vindere.
I 11 kategorier er der uddelt Grand Prix indtil videre – i fem tilfælde var det Grand Prix-præmierede arbejde med på Prediction Reel.
Markedsføring er med på Cannes Lions-festivalen hele ugen. Følg os her på sitet og via Twitter #canneslionsDK.