Det kommer næppe som en overraskelse, at deltagelse i VM i reklame i Cannes koster menneskepenge.
Billigste indsendelse til festivalen koster 530 euro (små 4.000 kr.), mens den dyreste skæpper godt i EMAP plc-kassen (i dag hedder gruppen Top Right Group, red.). Hele 1.350 euro (10.300 kr.) koster det at deltage i Titanium og Creative Effectiveness.
De 19 kategorier (inklusiv Health) modtog godt 40.000 indsendelser, og samlet set kørte CEO Philip Thomas 157 mio. kr. hen i banken på case-kontoen.
400 mio. kr. eller deromkring
Der er mellem 10.000 og 12.000 ”delegerede”, som det hedder, og det giver, afhængig af forhandlinger, mængderabatter osv., 240 mio. kr. i runde tal. Læg dertil de mange sponsorater fra de 107 partnere, der både udløser mammon, men i de fleste tilfælde materialer, logistik og den slags.
Med andre ord er der en omsætning på mindst 400 mio. kr. – give and take a million, som Warren Buffet ville udtrykke sig – og kører man det show længe nok, ender det med at blive til penge. Især ikke, når det endnu ikke er blevet til mindre end 10 pct. på bundlinjen.
Cannes Lions-festivalen har mindre søstre og brødre, og det er Eurobest, Spikes Asia, Dubai Lynx og AMES, den sidste Asiens svar på Advertising Effectiveness Award i Danmark.
Der er lige over 100 fuldtidsansatte bag scenen i London – “and we’re still growing” – der kører disse fem festivaler, som hædrer kreativitet, markedsføring og effekt. Det tal vokser løbende, thi Cannes Lions brandet trækker de andre mindre festivaler med op i status.
Det er ikke alle, der er lige hårdt ramt af finanskrisen.