Sagen med Kunde & Co.’s kampagne for DONG, der var udviklet på baggrund af et slogan, der allerede var registreret af Shell, er endt med et forlig. DONG indgik i går en aftale med Dansk Shell om retten til payoffet ”energi med mere”. Ifølge en dansk ekspert i den slags sager er der tale om et forlig i millionklassen. Det vurderer, Jette Sandel, senior advokatfirmaet Sandel Løje og Wallberg. Hun understreger dog, at det er utroligt svært at sige noget om hvor mange millioner det er endt med.
– Det afhænger af en række faktorer, som fx hvor langt man er kommet med udarbejdelsen af materiale og film til kampagnen. Men det er er normalt dyrt, så jeg ville tro, at aftalen er endt i millionklassen men ikke meget mere end fem mio, kroner, siger Jette Sandel, der ikke forstå, at et reklamebureau kan udvikle et koncept uden at undersøge om det allerede er registreret som varemærke.
Men problemet med Kunde & Co. og DONG er nok langt fra det eneste, da Jette Sandel’s advokatkontor de sidste par dage har fået mange henvendelser fra reklamebureauer, der lige skal tjekke noget.
Anne-Mette Moesgaard, kommunikationschef i Dansk Shell, vil ikke kommentere aftalen med DONG, men hun er sikker på at Dansk Shell nok skal finde en løsning på deres manglende payoff.
– Vi har så mange kreative folk, at vi nok skal finde på noget, siger hun.
Hos Dansk Shell’s reklamebureau, Gorm Larsen & Partners, der er ophavsmænd til payoffet ”energi til mere” ved endnu ikke, om bureauet får del i den aftale, der er skabt mellem DONG og Dansk Shell.
– Jeg har aldrig prøvet en sådan situation før. Så jeg ved ikke hvordan det ender, men jeg regner med at alle parter får en fair behandling, siger Karsten Koed, direktør i Gorm Larsen & Partners.
– Det som er vigtigt for mig lige nu, er at få Dansk Shell afsted med et nyt koncept, siger han.
Det har ikke været muligt at få en kommentar fra Jesper Kunde, direktør i Kunde & Co.
jür