Nedturen accelererer for dagbladene i provinsen. Stort set alle aviser har tabt omsætning og læsere i et konstant tempo. Kun Herning Folkeblad må nøjes med at smide en pct. af læserne, mens resten af de store lokale dagblade tabere mellem fire og otte pct. De fleste endda i den ”dårlige” ende af skalaen. I mange lokalområder mener de nuværende bladchefer, at der kun er udsigt til 10-15 års levetid, og at det er på tide at tænke worst-case. Over det sidste årti har de 10 ”store” provinsdagblade tabt 27 pct. af oplaget. RUC-professor Jørgen Poulsen mener stadig, hvad han har plæderet for de seneste 10 år, at man bør overveje færre udgivelser, altså f.eks. dagblad hver tredje dag. Desuden mener han, at lokalaviserne med fordel kan hente stof ind i aviserne via læserne. Alt sammen for at spare penge.
Børsen Mediemarked side 34.