Når de to sammenslutninger af lokale ugeaviser den 1. juli går sammen om en fælles salgsorganisation under navnet De Lokale Ugeaviser sker det samtidig med, at der bliver lanceret et nyt bookingsystem, der skal få ugeaviser ind på medieplanen. Det nye system Lokal-planner, der som det eneste giver mulighed for total landsdækning, er forud for lanceringen testet af flere mediabureauer. De Lokale Ugeaviser, der efter udvidelsen har 231 ugeaviser fra hele Danmark med i netværket, melder sig nu for alvor ind i kampen om at få del i reklamebudgetterne hos de landsdækkende og regionale annoncører. I fremtiden skal mediabureauer kun henvende sig et sted for at få hjælp til at udarbejde en medieplan, der kan dække samtlige danske husstande.
– Ved a t danne den fælles salgsorganisation har vi sikret, at man kan annoncere i hele landet ved at henvende sig ét sted. Med Lokal-planner tilbyder vi samtidig et værktøj der skal gøre det både let og overskueligt at benytte sig af den mulighed, siger Lars Winther, der sidste år overtog stillingen som direktør for Danske Distriktsblade efter Niels Rømeling, der er blevet underdirektør i salgsorganisationen.
Med udgangspunkt i postnumre eller de enkelte ugeaviser kan mediaplanlæggere udforme en mediaplan der dækker fra en enkelt til 231 lokale ugeaviser. Selve systemet er tilgængeligt via De Lokale Ugeavisers hjemmeside og kræver ikke et specielt program, men blot et password.
– Vi har været meget bevidste om at skabe et system, der er tilgængeligt og som hverken kræver ekstra programmer eller omfattende efteruddannelse. Samtidig betyder det, at systemet ligger på hjemmesiden, at det er tilgængeligt 24 timer i døgnet. Det er vores håb, at Lokal-planner vil betyde, at vores samarbejdspartnere benytter den lettere a dgang til at få mere indsigt i denne store mediegruppe, pointerer Lars Winther.
Lokal-planner er et udviklings-projekt, der har været længe undervejs og som har krævet store ressourcer. De lokale ugeaviser har haft adskillige møder og tests hos mediabureauer for at sikre, at værktøjet lever op til de ønsker, der er på bureauerne.
– Det har været utroligt værdifuldt for os, at flere bureauer har været villige til at bruge ressourcer på at hjælpe os med udviklingen af Lokal-planner. Den udgave vi lancerer nu er kun første led i en udviklingsproces, hvor vi vil udbygge Lokal-planner med en lang række andre funktioner. Så vi vil også fremover bruge bureauerne som sparringspartnere, da det jo først og fremmest er dem der anvender værktøjet i det daglige, understreger Lars Winther.
Samlet står de lokale ugeaviser i dag for 20 procent af omsætningen på reklamemarkedet, og er dermed den anden største mediegruppe efterfulgt af tv.