_ Der har altid været en vis interesse for look-a-likes. Men gennem den seneste tid er det blevet væsentligt mere populært at benytte modeller, som ligner kendte mennesker, i forbindelse med reklamefilm og events. Det er især udenlandske popstjerner, skuespillere, kulturpersonligheder og politikere, der er interesse for _ der er jo ikke meget sjov ved en Krumme nummer to, men James Bond eller Marilyn Monroe, deter skægt.
Sådan fortæller direktør Peter Binder, modelbureauet PB Action, som har specialiseret sig i look-a-likes samt anderledes modeltyper og personligheder.
_ Det er vidt forskellige “kendte“ mennesker og personligheder, der efterspørges, afhængig af, hvilket produkt, der er tale om. Gennem den seneste tid har H.C. Andersen eksempelvis været meget efterspurgt, og det samme gælder præsidenter gennem tiderne. På et tidspunkt var det Michael Jackson, som var oppe i tiden _ men trenden skifter, fortæller Peter Binder.
Han oplyser, at den øgede interesse for look-a-likes udvikler sig parallelt med efterspørgslen på anderledes modeller. Ældre mennesker, folk med et meget karakteristisk ydre, høje, små, tykke eller tynde.

LANGBENEDE BLONDINER På RETUR
_ For fem år siden skulle alle modeller i reklamefilm være langbenede og lyshårede, for nu at sige det groft. Men folk bliver trætte af se på det samme og det samme. Derfor har kunderne fået øjnene op for, at man med de anderledes typer kan skille sig ud fra mængden. Det skaber større opmærksomhed for den aktuelle reklamefilm. Men vi ser også en større forståelse for at benytte modeller, som målgruppen kan identificere sig med. At man altså ikke skal bruge en billedskøn pige på 20 i reklamer for et produkt, der henvender sig til de 50-70 årige. Modellerne i reklamefilm er generelt ikke længere så “modelagtige,“ eksempelvis har vi i dag en rimeligt stor efterspørgsel på ældre mennesker med karakterfulde ansigter, understreger Peter Binder.
Behovet for at skille sig ud og skabe opmærksomhed er også baggrunden for den stigende interesse for look-a-likes. Kendte ansigter øger automatisk interessen for et produkt _ selv om forbrugerne udmærket er klar over, at der er tale om en model og ikke den ægte vare.

BEVæGELSER OG MIMIK TRæNES
Men det er ikke nok at ligne en kendt person. Påklædning, bevægelser og mimik skal også være i orden.
_ Når folk søger ind hos os som modeller, lægger bookerne mærke til, om de ligner et kendt ansigt. Nogle modeller har visse træk til fælles med en kendt person, andre mangler faktisk bare tøjet. Og når vi får en forespørgsel på en bestemt person, har vi enten en, som ligner _ eller også kan vi style en model, så vedkommende kommer til at ligne. Men det er betydeligt nemmere at få en model til at ligne figuren, hvis vedkommende i forvejen har ansigtstræk, der er ret tæt på originalens.
_ Bookerne sørger desuden for, at modellen ikke bare ser ud som, men også bevæger sig og taler ligesom forbilledet, forklarer Peter Binder.
PB Action har alle sine modeller i en billeddatabase, og man kan således søge i databasen på forskellige kriterier: Gammel mand, høj mand, ældre mand med rundt hovede, Sherlock Holmes look-a-like, Chaplin ditto, etc.
_ Udvælgelsen foregår i dialog med kunden, som kan se de forskellige muligheder på skærmen og selv træffe sit valg. Derefter er det op til stylisten at læge make-up m.m., så modellen svarer til den ønskede person, siger Peter Binder.
Look-a-likes er ikke dyrere end andre modeller, idet PB Action opererer med en fast og ens timetakst på alle sine modeller. Og den øgede interesse for look-a-likes samt de “skæve“ modeller, kan mærkes på modelbureauets omsætning.
_ I dag udgør look-a-likes og de anderledes modeltyper cirka 50 procent af vores forretning, og andelen har været pænt stigende gennem den seneste tid, fastslår Peter Binder.