Ordsproget, som en kendt dansk udenrigsminister en gang benyttede sig af, ganske vist i omvendt form – If you can’t beat them, join them – kunne Carlsbergs Lord Somersby meget passende tage til sig i disse dage.
I tre uger kæmpede han for at få kongeriget til at gå på sommertid – sågar ved i sidste uge egenhændigt at pille ved uret på Københavns Rådhus – men lige meget har det hjulpet.
Vi befinder os med andre ord stadig frem til på søndag på ganske almindelig dansk normaltid. Øv.
Så i stedet for via sit kampagnekontor at kommandere rundt med revolutionære gardister og stille på byens ure – eller sætte sig til at mule fornærmet i et hjørne – har han valgt at hente foråret ind til danskerne ad anden vej.
I Aalborg, Århus og København er således i løbet af ugen skudt en række farverige forårstræer op, og det er kunstneriske netværk fra de forskellige byer, der står bag gør-det-selv-foråret sammen med Somersby.
På de grønne Somersby-træer tegner, maler og sprayer unge kunstnere deres egne bud på forår.
Træerne er tegnet og produceret af arkitekt Christian Dam (M.A.A), og bliver kurateret af henholdsvis Galleri Grisk i Århus og kulturarrangør Jonas Westergaard i Aalborg.
Kom og mal forår
I løbet af ugen er de grønne miljøer blevet udsmykket af lokale kunstnere, gadekunstnere, kreative sjæle, hvorefter alle interesserede og forbipasserende kan være med til at sætte deres præg på værkerne.
På Højbro Plads i København har man i tilgift kunne følge opbygningen af en ”Somerpark”, opført af Christian Dam selv. Her kan forårsglade Københavnere hænge ud, gribe farvekridtet og sætte kulør på forårsfornemmelserne.
Hos Carlsberg glæder man sig til at se, hvordan installationerne udvikler sig.
– Vi er utrolig glade for samarbejdet med kunstnerne og har stor respekt for den drivkraft, som ligger bag deres øvrige arbejde som lokale pionerer inden for kunst og kultur. Samtidig bringer projektet liv i byrummet, hvor der kun har været grå sne i mange måneder. Lad os så bare håbe det smukke forårsvejr fortsætter, nu hvor forårstegnene er her, siger Somersby’s senior brand manager Linda Frøkjær.
Bag Somertid-kampagnens gør-det-selv-forår står community marketingbureauet Very, som sammen med mediebureauet PHD og reklamebureauet Robert Boisen & Likeminded har stået for den samlede Somertids-kampagnen.
Man kan selv følge med i aktiviteterne på de forskellige installationer på
www.somersby.dk, hvor man også kan se reklamefilmen, hvor Lord Somersby piller ved Rådhusuret.