”Den danske vinter er alt for lang, mørk og kold. Somersby forlanger mere lys, Somersby forlanger mere sommer. Vær med i kampen for en ekstra uges sommertid. Stil uret frem til Somertid – ikke den 28. marts, men den 21. marts. Lav om på tiden på somersby.dk”
Sådan nogenlunde lyder det – blot på engelsk – i det nye tv-spot for Somersby Cider fra Carlsberg.
Kampagnen blev skudt i gang i mandags med tv-spottet, der udover at cementere Somersby som danskernes foretrukne cider også skal introducere seneste medlem i familien: Somersby Elderflower.
Hyldeblomst-varianten fra Carlsberg kommer netop som ærkerivalen Royal Unibrew i sidste uge lagde an til krig på cider-hylderne ved under dække af et ukendt selskab, The Curious Company, at sende to nye cidere på markedet, Tempt Cider no. 2 og Tempt Cider no. 9.
Og kampagnen fra Lord Somersby sætter da også alle sejl til.
Tv-spottet er i modsætning til de foregående, sort-hvid, tilstræbt grynet og gammelt i billedstil og lyd, og Lord Somersby selv optræder i en nærmest koldkrigs-russisk propagandastil, hvor han taler til folket om den forfærdeligt lange og kolde danske vinter, som der altså må og skal gøres noget ved.
En uge mere
Men tv-spottet er kun et enkelt element af den samlede kampagne, der kører frem til de fleste danskere går over til sommertid, natten til søndag 28. marts.
Omdrejningspunktet vil være Lord Somersbys kampagnekontor, placeret i Grønnegade i København, hvorfra Lord’ens egen kampagneassistent i tre uger frem til 21. marts kommer til at føre an i kampen for at få danskerne til at stille uret en time frem allerede den 21. marts og ikke den 28. marts, som den officielle kalender ellers tilsiger.
Fra kampagnekontoret streames live til sitet
somersby.dk i alle tre uger, ligesom Facebook
fangruppen ”Mere sommer til danskerne” er tæt integreret i kampagnen.
Uden om vanlige kanaler
Somersby går med den aktuelle kampagne igen – på nær to korte tv-spots – uden om de klassiske medier. Print og outdoor er blevet til demonstrationer og hestevogne, og med selve kampagnekontoret, website og Facebook bringes Somersby så tæt på kunderne, som det næsten lader sig gøre.
– Det handler om at lade forbrugerne tage del i brandet, og give dem mulighed for at involvere sig i kampagnen. Om de vil gå med på demonstrationen, besøge kampagnekontoret og Somersbys assistent, hjælpe foråret på vej, deltage i konkurrencer, eller selv uploade materiale til Somersby.dk via Facebook, er op til dem selv. Målet er, at styrke forbruger-brandrelationen, og give Somersby en relevant differentiering i markedet, siger Camilla Rannes, senior account director hos reklamebureauet Robert/Boisen & Like-minded, der sammen med PHD og community marketingbureauet Very står bag den samlede kampagne for mere Somertid.
– Somersby blev lanceret med stor succes ved at bruge utraditionelle strategier, og vi skal blive ved med at udfordre os selv og mærket – udfordre det traditionelle og gøre op med hvordan man ”plejer” at gøre. Derfor vil man også fremover komme til at se Somersby i nye spændende sammenhænge, siger Linda Frøkjær, der er senior brand manager for Somersby.
Hvad man så kan bruge sin ekstra uges Somertid til, kan man se senere på måneden (i uge 12), når Somersby i samarbejde med en række udvalgte kreative kræfter, viser hvordan man selv kan hjælpe foråret på vej, hvis man ikke længere kan vente…
Rober/Boisen, PHD og Very vandt i øvrigt sammen med Carlsberg Danmark – og Lord Somersby – en Grand Prix i Advertising Effectiveness Award 2009.