Med Danmarks største Lotto-kupon på plads i Bøgeskoven fik gæsterne på dette års Smukfest – eller Skanderborg Festival – mulighed for at teste deres held – og lade drømme få frit løb under åben himmel.
Drømmen var således omdrejningspunkt for hele Lottos tilstedeværelse på årets Skanderborg Festival, hvor aktiveringen af Danske Spils sponsorat bestod af tre dele, nemlig de såkaldte ”drømmefangere” samt en ”drømme-” og en ”vinderzone”.
– Vi håber gennem vores sponsorat at få aktiveret Lotto til en ny og lidt yngre målgruppe, og hermed skabe en relation til brandet som er anderledes, stærkere og opfordrer til at holde fast i at drømme, fortæller Julie Regeser Kejlaa, som har været ansvarlig for Danske Spils aktivering af Lotto-brandet under årets festival.
– Smukfest er indbegrebet af fem dage i frihed. Og da frihed giver plads til drømme og Lotto ofte er udset til at realisere folks drømme, var det helt naturligt at opbygge et univers, hvor vi forsøger at indfange og realisere folks drømme, tilføjer Julie Regeser Kejlaa.
”Drømmezonen” var et område på festivalpladsen, hvor festivalgængerne kunne slænge sig i solen og slappe af mellem koncerterne, mens de fik deres mobiltelefoner ladt op.
Derimod var ”vinderzonen Lottos ”legeland” får både børn og voksne. I ”vinderzonen” kan gæsterne bl.a. vinde præmier ved at deltage i et af de tre Lottospil, som var blevet specielt udviklet til festivalen. Målet var at få deltagerne til spille og mærke vindersuset, når de havde held i sprøjten.
Ydermere havde Danske Spil fået produceret de såkaldte ”drømmefangere”, som festivalgæsterne fik udleveret under festivalen. ”Drømmefangerne” var således udstyret med en QR-kode, som deltageren kunne scanne og herefter vinde en række præmier, hvor hovedpræmierne bl.a. var at blive kørt hjem fra festivalen i en Lottobil eller vinde en Lottobil i et helt år.