I går kom det frem at Grey København og DDB vil deltage i Guldkornet. Nu melder endnu en af de kritiske røster overfor konkurrencen sig under fanerne og støtter op om den nye forbedrede konkurrence. Det drejer sig om Lowe, der sidste år støttede den massive kritik af Guldkornet. Jette Nejstgaard, adm. dir. på Lowe, sagde bl.a. ved den lejlighed:
”Vi har de sidste mange år deltaget on og off, men de seneste år har konkurrencen vist sig at være meget langt fra det vi laver. Kreativitet er simpelthen for vigtigt for os til at vi gider at deltage i det cirkus.”
Hun mente også dengang, at Guldkornet med det daværende koncept var til skade for hele branchen, da den ikke afspejlede annoncørernes og de gode bureauers interesser.
De interesser mener hun er imødegået med de nye ændringer.
– Nu vil vi godt bakke op om konkurrencen. Der er blevet muget ud og det har hjulpet, siger hun.
De to andre bureauer, som heller ikke deltog sidste år, Halbye, Kaag & Thompson og Wibroe Duckert & Partners, har igen i år valgt at holde sig uden for konkurrencen.
Guldkornet vil i år fortsat være en kreativt fokuseret pris. Der kommer dog ikke effektmål med i bedømmelsen, men ændringerne tager sigte på, at prisen i langt højere grad end tidligere skal afspejle virkeligheden.
Hidtil har begrebet “nytænkning” spillet en afgørende rolle i vurderingen. Det bliver nu nedtonet. Nytænkning er en af fem ligeværdige parametre, hvor de fire andre er: idehøjde, indsigt, relevans og håndværk.