Lowe Friends oplever det samme, som alle andre kreative bureauer gør i disse år, nemlig at det er svært at sælge kreativitet.
Og når en stor annoncør som norske Natura forsvinder fra porteføljen, og andre drosler ned med markeds-kommunikationen, skal det kunne ses på top- og bundlinjen.
– Vi reagerede for langsomt i den situation, bl.a. fordi vi fik nye kunder ind, men når de heller ikke brugte de midler, vi troede, kom vi for sent med tilpasningen, siger Jette Nejstgaard, arbejdende bestyrelsesformand i Lowe Friends.
På 5 års sigt har bruttoavancen flyttet sig fra 16,9 mio. kr. i 2011 via toppen i 2013 på 19,3 mio. kr. til 10,6 mio. kr. sidste år. I 2015 betød det et minus på 3,6 mio. kr. på bundlinjen, hvilket er en forværring fra -2,8 mio. kr. i 2014.
Jette Nejstgaard er dog optimist for 2016, hvor bl.a. en ny kunde, sko-folkene hos Deichmann, er kommet til, og hun forventer sorte tal igen i år.
If is doesn’t sell, it isn’t creative
Kollegerne hos Ogilvy Danmark med Pia Tandrup i spidsen havde til gengæld ikke problemer med at vokse og tjene gode penge. De eksisterende kunder forblev i offensiven, bureauets kompetente folk tiltrak nye kunder, og på alle fronter gik det fornemt.
Toplinjen voksede med 12 pct. til 77,3 mio. kr., mens resultatet foretog et rekord-hop (22 pct.) til 7,1 mio. kr. Ogilvy dækker langt bredere end Lowe Friends, og ikke mindst er bureauet i stand til at servicere på customer relations eksekveringen – for slet ikke at glemme en velfungerende Health- og digital-division.
Ikke så overraskende finder ledelsen regnskabet for ”acceptable” og resultatet af bureauets meget brede ydelser. I en verden, hvor danske bureauer indsender regnskaber med underskud i størrelsen 20 og 30 mio. kr., præsterer Ogilvy superbt.
– If it doesn’t sell, it isn’t creative, som stifteren David Ogilvy sagde i sin tid, og det har han jo så evig ret i.
Nøgletal 2015/ 2014
(mio. kr.)
Lowe Friends
Bruttofortjeneste: 10,6/ 13,6
Årets resultat: -3,6/ -2,8
Egenkapital:1,5/ 5,1
Ogilvy
Nettoomsætning: 77,3/ 68,9
Bruttofortjeneste: 55/ 51,2
Årets resultat: 7,1/ 5,8