Relationsbureauet Front Page, som før var en del af Courage Euro RSCG, er blevet opkøbt af Lowe. Front Page er smeltet sammen med interaktiv- og DM-afdelingen, som nu under navnet Lowe Forever kan tilbyde Direct Marketing, Public Relations og webløsninger.

Ifølge adm. direktør Jette Nejstgaard fra Lowe har bureauet længe været på udkig efter et PR-bureau:

– Engang var disciplinerne indenfor kommunikation skarpt adskilt. Men i takt med at forbrugerne og markedet har ændret sig, er reklamebureauerne også nødt til at tænke i nye baner for at kunne opfylde fremtidens krav om integreret kommunikation. Det har længe været et ønske hos os at finde et PR-bureau, som kunne integreres med de relations-discipliner, vi allerede havde i huset, nemlig Direct Marketing og web. Men det har også været vigtigt at finde den helt rigtige partner, som delte vores holdninger til kommunikation og til etik ikke mindst, pointerer Jette Nejstgaard.

Og det gjorde Kirsten Dinesen, som i 1989 skabte Front Page. Da de mødte hinanden gik det derfor hurtigt med at etablere et samarbejde.

Relationsmarkedsføring nødvendig

Kirsten Dinesen bliver ny leder af Lowe Forever. Hun bekræfter, at samarbejdet mellem Lowe og Front Page er en naturlig konsekvens af begge parters ønske om at virkeliggøre visionen om relationsmarkedsføring.

– Relationsmarkedsføring er en disciplin, som bliver mere og mere vigtig i fremtiden. Forbrugerne har aldrig været så svære at nå som nu. Derfor handler det om at arbejde med et mix, hvor massekommunikation er integreret med relationsmarkedsføring. I Front Page har det været naturligt for os at integrere web og DM i mange af vores løsninger inden for relationsmarkedsføring. Af samme grund ser vi det også som en stor fordel at samle alle relationsværktøjerne under ‚n hat, siger Kirsten Dinesen.

At Lowe nu satser så kraftigt på at styrke sin afdeling for relationsmarkedsføring, skal ikke opfattes som et farvel til massekommunikation:

– Kunderne har stadig behov for både massekommunikation og segmenteret markedsføring, siger Jette Nejstgaard og tilføjer:

– Med opkøbet af Front Page er Lowe blevet styrket på kernekompetencen integreret kommunikation.

Boks 1:


Lowe i fremgang

De svære tider, som reklamebranchen har været igennem, er heller ikke gået sporløst hen over Lowe. Men Jette Nejstgaard har alligevel svært ved at finde noget at beklage sig over.

I foråret fik bureauet GE Capital og Acceptcard, som kunder. Efterfølgende har også Gatetrade og Ferrosan med mærket Imedeen fundet vej til bureauet.
ð- Via Lowe Brindfors i Sverige er vi nu desuden blevet bureau for SAS i Danmark. Hertil kommer, at vi er blevet lead agency i Skandinavien på en række af Orklas mærker, og desuden er involveret i tilrettelæggelsen af deres strategier for Østeuropa. F.eks. har vi stået for kampagnen for det nye Eat & Go pizza-produkt, der kører i 5 lande, fortæller Jette Nejstgaard.

I kolde fakta kan bureauets situation beskrives således, at medarbejdertallet i 2002 er 70. Bruttoavancen steg i 2001 med 12 pct. til 52,3 mio. kr. og resultatet før skat steg med 31 pct. til 9,6 mio. kr. i forhold til 2000. Før fusionen i 1999 mellem Lowe og Lintas lød resultatet på et underskud på 15 mio. kr., så der er tale om en markant udvikling på bare to år.

Boks 2:
Leder af Lowe Forever bliver Kirsten Dinesen, som i 1989 startede Front Page. Hun har bidraget til en række større integrerede kampagner for bl.a. Danisco Sugar, FDM og på business-to-business området TNT Express. Derudover har hun i en årrække været medlem af bestyrelsen for Brancheforeningen for Public Relations Virksomheder og underviser på IAA-uddannelsen. Kirsten Dinesen medbringer tre kompetente medarbejdere med speciale i relationsmarkedsføring og Public Relations.