Egmont-ejede Dansk Reklame Film, der af indlysende grunde er bedst kendt for selskabets aktiviteter i biografer landet over, fik for to år siden en god idé.
Dansk Reklame Film har nemlig udviklet digitale skærme, der tilpasser reklamebudskaber til dem, der står og venter i biograf-foyeren.
Er der en børnefilm på plakaten, så bliver der vist een form for reklamer, er det en actionfilm andre reklametyper, og så fremdeles.
Det mente Dansk Reklame Film kunne bruges i andre sammenhænge, og de henvendte sig derfor til Københavns Lufthavne, hvor 24 millioner passagerer årligt præsenteres for over en milliard reklamebudskaber fra plakater og skærme. Og det gav bonus.
Farvel til Clear Channel
Københavns Lufthavne har således netop underskrevet en trecifret millionkontrakt med Dansk Reklame Film, der løber fem år fra 1. januar 2015.
Aftalen ser umiddelbart ud til at være lidt af en begmand til København Lufthavnes tidligere leverandør, Clear Channel, der også bød ind på opgaven.
Ifølge Markedsførings oplysninger bød landets andet store outdoor-udbyder, AFA JCDecaux, ikke reelt ind på opgaven, da investeringen i at opsætte de mange nye skærme blev for meget af det gode.
Sammen vil de to nye partnere digitalisere næsten alle reklamemedier i lufthavnen. I første omgang gælder det opsætning af +400 nye digitale skilte i lufthavnen, hvor de mindste formater er 4 x 55 tommer skærme.
Så ambitionerne er skyhøje.
– Vores vision er at skabe en af verdens førende digitale medieplatforme i en lufthavn. En medieplatform som ikke kun er rigtig i dag, men som også er rigtig i fremtiden. Vi ønsker at reformere og ændre måden, som man tænker og indkøber reklame i dag, så mediet også har en fremtid i en digitaliseret verden. Det er vejen til vækst, siger Dansk Reklame Films adm. direktør Claus Rothoff Brix.
Begejsterede mediabureauer
Dansk Reklame Film etablerer den selvstændige salgsorganisation Airmagine til at varetage salget af annoncer i lufthavnen. København Lufthavnes digitale satsning vækker begejstring hos bl.a. mediabureauet GroupM One.
– At et biografmedie overtager et outdoormedie siger vel egentligt alt om, hvordan digitaliseringen af medierne nedbryder de klassiske siloer. Hver gang vi ser et offline medie bliver digitaliseret, glæder vi os over alle de mange muligheder, som det giver vores annoncører.
– Fleksibiliteten, som fødes ved en digitalisering, giver os muligheden for at gøre budskaber i mediekanalen adaptive og dermed mere relevante for forbrugeren. Den mulighed bliver nu en kendsgerning for Københavns Lufthavne, og det synes vi er spændende, lyder det fra adm. direktør Paw Saxgren.