Luksusmarkedet er en meget større forretning i dag, end da vi opererede med et snævert luksus-begreb, siger Erich Karsholt, partner i Bates Y&R, der i de senere år har studeret udviklingen fra Rolls Royce til Kopi Luwak-kaffe.
– I gamle dage udgjorde luksusmarkedet maksimalt 5 pct. af forbruget. I dag er luksusvarer noget, mindst 65 pct. af befolkningen overvejer at købe. Man kan i dag se på markedet som en arena, hvor luksus og discount har indgået en alliance, så mellemlaget, de traditionelle mærkevarer, klemmes, siger Erich Karsholt.
Læs mere i Markedsføring nr. 11, der er på gaden i dag tirsdag.
cwl