Mejerigiganten Arla Foods holder sig ikke tilbage, når briterne skal lære at indtage det nye produkt i Lurpak-familien – Lurpak Lightest Spreadable.
Med en kampagne, som ifølge brandrepublic.com prismæssigt ligger i omegnen af de 85-90 millioner kroner, har den danske mejerikoncern dermed taget hul på den største lancering på britisk grund i 10 år.
Kampagnen rummer aktiviteter på en lang række platforme, som fx
her, og på filmsiden sættes alle sejl til for at skabe det kommunikationsunivers, der skal få Lurpak-brandet til at ”se sundt ud”.
Filmen ”Healthy doesn’t have to be humdrum” (“Det behøver ikke være kedeligt at være sund”) er begået af London-bureauet Wieden + Kennedy.
Den er instrueret af Dougal Wilson, som tidligere har instrueret reklamefilm for blandt andre Coca-Cola, Orange, Stella Artois og Olympus.
Og den amerikanske kult-stjerne Rutger Hauer, der kendt fra Blade Runner, Batman Begins og Sin City – og som i øvrigt også medvirker i den danske film ”Alle for én”, lægger speak til.
Men der er også noget at leve op til.
Forgænger-filmen fra Arla/Lurpak, ”Kitchen Odysse” – som ganske vist var for selve moder-brandet – havde nemlig sidste år flot succes ved de internationale prisuddelinger og vandt blandt andet en sølv-løve i Film Craft ved Cannes Lions-festivalen og efterfølgende en guldpris ved Epica.
Se den nye Lurpak-film her.