Inden man kan inspirere og berøre, skal man skabe forbindelse. Og det er lige nøjagtig, hvad det franske telefirma, Alcatel, er gode til. For at få dette budskab til at trænge igennem har firmaet fået udviklet en reklamekampagne, hvor man anvender borgerrettighedsforkæmperen Martin Luther Kings berømte “I have a dream” tale tilbage i 1963.
Anvendelsen af Martin Luther King er clearet med King-familien, men skaber debat i USA, hvor en række mennesker på den ene side karakteriserer kampagnen som topmålet af dårlig smag, mens andre forsvarer den med, at den giver et ikon nyt liv over for nye generationer. fin