Hi-Fi Klubben tog sidste år hul på en ny kommunikationsplatform, som blev sat ind i kampen for bedre lydoplevelser.
Kampagnen gik i al sin enkelhed ud på at kommunikere, at med det rigtige udstyr får folk en markant bedre musikoplevelse. Derfor genoplivede man bl.a. det gamle slogan: ”Bad sound kills good music” i håb om at kunne genskabe respekten for musikken, der i stigende grad bliver afspillet på tvivlsomme højtalere, som er forbundet folks mobile enheder.
En ny reklamefilm fortsætter i samme spor, hvor hovedpersonen er den samme, men hvor den karismatiske anklager, i stedet for at føre kniven i retssalen, er taget ud på “the crime scene”, hvor den forfærdelige mishandling af musikken har fundet sted.
Endnu engang er det AarhusKontoret, som i samarbejde med produktionsselskabet U Itch I Scratch står bag filmen.
Filmen går i dag i luften i landets biografer og kommer fra medio september til at køre på landsdækkende tv i Danmark, Norge og Sverige, ligesom den kommer til at køre på sociale medier og Hi-Fi Klubbens egne platforme, som tæller de forskellige landes websites og en kundeklub med over 600.000 medlemmer.
– Vi vil gerne slå fast – naturligvis med et glimt i øjet – at folk skal vise større respekt for musikken. Hele vores forretning er bygget op omkring vores store passion for god lyd. Og netop den passion vil vi gerne have vores kunder til at mærke ved at fremhæve, at det rigtige udstyr altså gør en forskel på musikken, fortæller Mikkel Braae-Andersen, marketingchef for Hi-Fi Klubben.
Det er også udgangspunktet for hele AarhusKontorets arbejde med det kreative univers, hvor man bevidst har valgt at nedtone produkterne, og i stedet ladet historien handle om dét, som produkterne formidler, nemlig god musik.
– Hvad er det, der vækker musikken til live og får os til at danse, drømme, grine eller græde. Det er anlægget – og det er uanset, om musikken er leveret af den ene eller den anden kunstner. Musikken har til alle tider været ét af menneskets mest stærkeste og smukkeste udtryksformer. “When you are in love, you listen to the music. When you are in pain, you understand the lyrics”, fremhæver Anders Tranæs.
– Selvom alting forandrer sig, og teknologien har forandret vores måde at lytte til musik på, så er alt grundlæggende ved det gamle. Alle har jo et forhold til musik. Derfor kan du ikke bare mishandle den med ulidelig dåselyd, men skal derimod tage den alvorligt. Meget alvorligt, som det fremgår af filmen, tilføjer Anders Tranæs.
Se den nye reklamefilm i toppen af artiklen og gense den tidligere reklamefilm herunder.