En satsning på utraditionel markedsføring af Lyngby Storcenter er netop blevet belønnet med en førstepris i kategorien “Forbrugermarkedsføring” ved uddelingen af de internationale ICSC Solal Marketing Awards i Las Vegas, der svarer til VM i centermarkedsføring. I foråret vandt kampagnen den tilsvarende pris i Europa.
ICSC – The International Council of Shopping Centers – er en interesseorganisation for indkøbscentre over hele verden med 41.000 medlemmer i 80 lande. Som en anerkendelse af markedsføringens store betydning for indkøbscentrenes drift, og for at opmuntre og styrke kreativiteten, uddeles der hvert år priser til de mest markante kampagner. Lyngby Storcenter vandt i konkurrence med indkøbscentre fra hele verden.
Vinderkampagnens formål var at markedsføre Lyngby Storcenter under den netop afsluttede ombygning og afspejle et modecenter under forvandling.
Kampagnens tema er “Forvent det uventede”. Den kreative løsning udspringer af ét stort billede, der med udgangspunkt i de mere end 100 butikker og spisesteder afspejler centrets bredde, udvalg og muligheder i en række overraskende, sjove og anderledes situationer – med stilladset som gennemgående element.
Bag kampagnen står udlejerne Steen &Strøm og reklamebureauet Lyhne + Company. Fotografen var Leif Schiller. pia