Det er endnu for tidligt at skrive nekrologen over danske specialmedier.
I hvert fald, hvis man ser på annonce-udviklingen for andet kvartal 2013, hvor der er udsigt til, at der bliver sat en prop i den synkende skude.
Udviklingen er nemlig tæt på at flade ud og lander på index 99 i forhold til samme kvartal forrige år. Så med senere de senere års udvikling in mente, er det lige før, at resultatet kan betegnes som hæderligt.
Imidlertid skal man ikke skrue tiden længere tilbage end til første kvartal, hvor det fortsat så sort ud og hvor man kunne spore en tilbagegang på 16 pct. i forhold til 2012. Så derfor er det endnu for tidligt at konkludere, om udviklingen er vendt til det positive, for gør man hele første halvår op, gik specialmedierne samlet set tilbage og ender på index 91.
Ydermere udvikler de forskellige fagmedier sig forskelligt, da der både kan konstateres fremgang og tilbagegang inden for de forskellige brancher, hvor ”sundhed og forsorg” topper med en fremgang fra index 87 til 127, men hvor “forbrugerrettede medier” til gengæld er faldet til index 82.
Mediaindex bakker op
Tendensen i markedet er tidligere blevet bekræftet af Kreativitet & Kommunikations Mediaindex, som dog udelukkende er baseret på den del af annonceomsætningen, der er formidlet via bureauerne.
Men sammenligner man udviklingen med tallene fra Kreativitet & Kommunikations måling, er billedet umiddelbart identisk, hvor annonceomsætningen også lander på index 99 for andet kvartal og index 95 for hele første halvår.
Specialmediernes annoncebarometer er baseret på indberetninger fra 37 ud 40 af de største specialmedier, registreret hos Danske Medier/Danske Specialmedier.
Se hele opgørelsen for Danske Mediers Annoncebarometer for 2. kvartal 2013 her.