Musikbranchen har de seneste år kunne nynne med på sangen om, at det fysiske salg af musik globalt set er faldet. Det har sat gang i nye, kreative måder at distribuere musik på. Og nu kan man købe et stykke med musik samtidig med en pizza.
Den utraditionelle distributionsform gælder det nye album fra trommeslager, kapelmester, komponist og anmelderroste Emil de Waal, som sammen med Spejderrobot, alias Mikael Elkjær, er klar med sit andet album i konstellationen Emil de Waal + Spejderrobots.
– Det er jo ingen hemmelighed, at rigtig mange musikforbrugere i dag afvikler deres musik fra enten en laptop eller en smartphone. Der er derfor ikke de store præferencer for at købe musikken på vinyl eller CD, lyder det fra Emil de Waal, der har været aktiv på den danske musikscene siden 1987.
Albummet bliver således ikke solgt i sin normale fysiske form som CD eller LP, men som pizzabakke med både dampende hed pizza og en kode i pizzabakkens låg, der giver køberen adgang til at downloade albummet direkte på enten laptop eller smartphone.
Bag kampagnen står et i reklamesammenhæng kendt navn, nemlig Simon Engstrøm, som tidligere har kreeret prisvindende kampagner for bl.a. Coke Zero, da han var ad’er hos Grey København.
Nu er han kreativ ansvarlig og medstifter på det nystartede reklamebureau, Seligemig , og her har han sammen med resten af holdet på bureauet udviklet et koncept til musikfællesskabet, hvor man i første omgang kan købe albummet Emil de Waal + Spejderrobots ”Nr. 2” hos et udvalg af Københavns bedste pizzeriaer.
– Idéen opstod, da vi ved et tilfælde fandt ud af, at et LP cover og en pizzabakke stort set har den samme størrelse. Det faldt fint i hak med, at vi gerne vil distribuere ”Nr. 2” i omgivelser, hvor vi også kunne tilbyde forbrugerne noget ekstra, de kunne bruge nu og her sammen med musikken, siger Simon Engstrøm.
Pizzabakkerne i de udvalgte pizzeriaer er trykt som et ”normalt” LP-cover. Og rent kunstnerisk plejer duoen Emil de Waal + Spejderrobot / Simon Engstrøm at have godt fat i cover-design.
Coveret til det første Waal-album vandt således design guld ved Creative Circle Award i 2010 og blev også hædret i musikkredse ved at blive valgt til månedens cover i Gaffa.
På fredag går et microsite i luften, hvor interesserede kan se hvilke pizzeriaer, der sælger musikken, ligesom det er planen, at konceptet skal videre ud i landet – og til udlandet, hvor udvalgte byer kan akkompagnere duften fra pizzaovnene med helt nye toner.