Fra nytår er de landsdækkende radiostationer klar med tal, dagen efter et program har været sendt. Nøjagtig som det er tilfældet med tv-seertallene i dag. En samlet radiobranche og TNS Gallup har netop underskrevet en kontrakt – fra 2008 og fem år frem – om de nye lytterundersøgelser.
Radiolytningen måles i et mix: Elektronisk som tv-seningen og telefonisk, der sikrer lyttertal til de mindre regionale radiostationer.
Fra nytår koder radiostationerne deres signaler, der kan registres af bærbare målere – PPMere, der bliver båret af et panel på 750 personer.
På TV 2 Radio siger adm. direktør, Jens Rohde om udsigten til et mere præcist og troværdigt målesystem:
– Vi vil i langt højere grad kunne følge og tilfredsstille lytternes behov og få dokumentations-værktøjer over for vores kunder. Der er tale om et historisk gennembrud for professionaliseringen af dansk kommerciel radio. Man må ikke undervurdere værdien af denne aftale.
Adm. direktør for Radio 100FM og Det Danske Radiobureau, Jim Receveur, noterer, at stationerne dagen efter en udsendelse kan analysere lyttertal ned på minutniveau og bruge dem i planlægningen.
– Målingen vil løfte det kommercielle radiomarked, og de kommercielle stationer vil kunne sikre en mere præcis kampagnelevering og -evaluering. Annoncørerne kan se frem til, at radio vil blive planlagt og afviklet på den samme måde som tv.
Adm. direktør for SBS Radio A/S, Frederik Meyer, tilslutter sig tilfredsheden med aftalen:
– Vi glæder os over, at teknologien samt det danske radiomarked endelig er klar til denne løsning.
Og hvad menes der med ”endelig”?
DR’s radiodirektør Leif Lønsmann svarer:
– Det er noget, vi har arbejdet på i næsten 10 år, og med de flere landsdækkende kanaler er det blevet stadig mere aktuelt. Danske radiolyttere er kritiske og kvalitetsbevidste, og derfor fortæller deres valg og fravalg os en hel del om, hvad der dur, og hvad der ikke er godt nok.
peng