I en tid med øget konkurrence og faldende marketingbudgetter kan mandebladet M! notere både oplags- og annoncefremgang. M! har fra januar til juli øget annoncerne med 8,1 pct. i forhold til samme periode sidste år. Oplagstallet på godt 41.000 er det højeste i bladets historie.
Det er forlaget Benjamin, der udgiver M!, som fylder 5 år i næste uge. Forlagets marketingdirektør Jan Leeman ser et stadigt voksende marked for magasiner.
– Markedet for magasiner eksploderer i øjeblikket, og det vil det fortsat gøre. Mediespendingen inden for magasiner er i Danmark i øjeblikket på 8 pct., og det tal skal vi have højere op. Sammenligner vi os med f.eks. andre nordiske lande, så ligger medie-spendingen for magasiner typisk på 12-13 pct. Læserne vil have magasiner, og nu er det vores opgave at få flere annonceindtægter til magasinerne, så de kan overleve. Og i øjeblikket ser det aldeles fornuftigt ud, siger marketingdirektør Jan Leeman fra forlaget Benjamin.
Forlaget Benjamin laver efter hvert nummer en grundig markedsundersøgelse blandt kernelæserne. På den måde sikrer man sig, at man hele er i trit med læserne og deres behov.
M! har 222.000 (Index Danmark 1. halvår 2002) læsere. Oplaget er 41.330 (D.O. 1. halvår 2002) hvilket er det højeste nogensinde. Hver fjerde læser er pige. 69,5 % af læserne er mellem 18 og 34 år, ligeligt fordelt mellem vest og øst Danmark.