Når selv så primitive personer som rockere kan bage en kage Amo Kagemix – ja, hvem kan så ikke. Således må budskabet karakteriseres som meget klart i en film for Amo, hvor to rocker-lignende typer skal besøge en ven på hospitalet, og lige når at banke en kage sammen, selvom der kun er kort tid til besøgstiden. Kagen er endda så god, at rockervennen udtaler det bevingede ord “Respekt“.
Alligevel gav filmen anledning til en mere følelsesladet diskussion i panelet bag Markedsførings Karakterbog, der produceres af AC Nielsen AIM.
Birthe Nielsen: – Pludselig får en minoritetsgruppe, der står for blod og vold, lov til at være søde. Jeg står af over for at forherlige en gruppe, som står for noget så destruktivt som rockere.
Anouska Sinding: – Jeg ville også stå af, hvis man forherligede gruppen.
Birthe Nielsen: – I den film giver de indtryk af at være søde og rare, og det mener jeg er at forherlige dem.
Anouska Sinding: – Jeg synes mere, de bliver latterliggjort. Jeg lagde mærke til filmen på grund af typerne, og jeg kan ikke blive forarget i forhold til den humor, der ligger bag. Jeg synes, man gør tykt grin med dem.
Lisbeth Mundrup Radant: – Jeg synes, at man skal passe på med at efterrationalisere for meget, for det gør seerne ikke. Filmen siger jo ikke andet og mere end, at alle kan bage en kage fra Amo.
Mogens Jønck: – Hvis man vil have fortravlede yngre mennesker til at opgive købekager til fordel for bag selv, skal konceptet præsenteres som værende effektivt, enkelt og kvalitetsmæssigt Ok…en slags bagningens BurgerKing. Og det synes jeg kommer godt igennem i denne film, hvor man bruger et noget utraditionelt miljø til at fortælle en traditionel produkthistorie. Ved i karikaturform at anvende rockermiljøet – som vel er længst muligt væk fra bagselv situationen – får man både opmærksomhed og humor ind i filmen, selvom man måske skræmmer en række kvinder væk. Men kan produktet kvalitetsmæssigt leve op hertil, er der god grund til at sige …respekt!
Filmen kommer rimeligt fornuftigt igennem hos seerne – uden at den dog trækker de helt store følelser frem. Kendskab og branding ligger lidt over middel, og det samme gælder ad-liking, hvor holdningerne samler sig mod midten. Der er relativt få, der enten elsker eller hader den.
Branding er stærkest hos de unge (13-24 år), mens ad-liking er bedst hos de midaldrende (35-44 år). Desuden klarer den sig lidt dårligere i Hovedstaden i forhold til Jylland og Øerne. Endelig er der lidt større sympati for filmen hos dem, der uhjulpet kan nævne Amo som afsender på filmen.