Direct mail vinder markedsandele, var det glade budskab fra Post Danmarks generaldirektør Helge Israelsen i et interview med Børsen i forbindelse med DM-dagen i går.
Realiteten er dog, at der skal målfoto til at for at konstatere denne fremgang i markedsandel.
Helge Israelsen refererer til en fremgang på 8 pct. Det tal gælder antallet af breve, og da Posten har haft en prisstigning og brevene også skal produceres har han skønnet, at der var tale om en fremgang i markedsandel.
Fakta er dog, at mediemarkedet målt på Markedsførings Mediebarometer, der bygger på tal fra mediebureauerne, i 2004 viste en fremgang på 9 pct., så opløbet er tæt. Der kan selvfølgelig være tale om, at både mediemarkedet og direct mail har vundet markedsandele, mens andre har tabt, men det vil først komme frem, når Reklameforbrugsundersøgelsen bliver offentliggjort til juni. fin