Sunde tanker og sunde perspektiver. Toyotas marketingchef og bestyrelsesmedlem i Dansk Annoncørforening, Lasse Altmann, er positiv over for, at Jyllands-Posten/Politiken i samarbejde med Fyens Stiftstidende og Nordjyske vil indføre målgruppeafregning af annoncer i den nye BtB-pakke, som netop er blevet lanceret.
Men kun begrænset positiv, for metoden er utilstrækkelig i forhold til annoncørernes behov, siger han.
– Metoden bygger på læsertal fra Indeks Danmark, som helt sikkert er et godt værktøj – men det er ikke tilstrækkeligt i forhold til det, vi har behov for som annoncører. Indeks Danmark er godt i dybden, mens vi har behov for noget mere dokumentation i bredden. F.eks. er vi næsten på bar bund, når det gælder den mere frekvente læsning af aviser, siger Lasse Altmann, der er med i en gruppe under Dansk Annoncørforening, hvor man sammen med dagbladene og mediebureauerne søger at udvikle en mere funktionabel erstatning for det hedengange QRP-system. fin