DR lukkede ulven ind og var gæstgiver til dette års Radio Days i weekenden i Radiohuset. De kommercielle radiostadioner medarrangør og fik taletid. Det blev ikke overraskende udnyttet til et slag for radioreklame. Mere end 500 var samlet til indlæg fra politikere, annoncører, mediabureauer, og ikke mindst radio-aktørerne selv.
Et af de mange indlæg handlede om fremtidig måling af radiolytning. Thomas Sande, DR Radio Markedsanalyse var vært og indlæg blev leveret af Brad Bedford, Vice President hos Arbitron og Direktør Keld Nielsen fra TNS Gallup.
Brad Bedford præsenterede en revolutionerende ny måde at måle forbrugernes lytteradfærd. I stedet for at udvalgte lyttere fører dagbog over deres radiolytning, giver man dem en PPM (Portable People Meter), som registrerer radiolytningen i alle detaljer. En PPM er mindre end en mobiltelefon og kan bæres i en lomme. PPM kan inden længe blive en realitet i Danmark, og allerede i januar begyndte DR at teste den nye målemetode på vegne af den samlede branche.
Keld Nielsen argumenterede for indførelsen af PPM:
– Branchen ønsker en bedre dokumentation og i bedste fald en integration med TV-meter målingerne.
I den tidlige sommer gennemføres forsøg blandt 70 personer i hovedstadsområdet udstyret med en PPM. Resultaterne skal i august danne baggrund for alle aktørers endelige beslutning. I følge Thomas Sande kan målemetoden indføres i 2007, hvis radio-branchen kan opnå enighed om priser og betingelser. Det er imidlertid ikke sikkert at TNS Gallup får opgaven med indsamling af lytterdata. I følge EU’s regler om udbud er DR tvunget til at indhente flere tilbud. /Ole Enggaard

Markedsføring dækker Radio Days i det nummer, der udkommer den 5. april.