Filmen er i sort-hvid. Ordene hårdtslående og intense.
”What’s in a name,” spørger kvinden, spoken-word kunsteren Yasmin Ali, med blikket rettet direkte ind i kameraet.
Ganske meget, viser det sig. Især når det kommer til diskrimination på arbejdsmarkedet.
Det står nemlig klart, at etniske minoriteter får mindre i løn i Storbritannien. Alene, fordi deres navn er anderledes. Eller ”svært at udtale”, som det lyder i kampagnen.
Indstil din kampagne fra marts
Du kan nu sende din bedste kampagne fra marts ind til Månedens Kampagne.
Deadline for at indstille er den 30. april.
Du kan indstille lige her – det er gratis og tager kun få minutter.
Det er budskabet i kampagnen #NameTheBias fra starten af året, som det danske bureau Worth Your While har lavet for organisatioenn People Like Us – bag selve reklamefilmen står produktionsselskabet New-Land og instruktør Naghmeh Pour.
Udover selve filmen var kampagnen også fulgt af en hårdtslående optræden i det britiske parlament, store outdoors, en beregner, der viste, hvor meget et navn kunne koste en person i løn – og et kampagnesite, hvor man kunne skrive direkte til sin lokale politiker i det britiske parlament.
Den er af juryen bag Månedens Kampagne nu kåret til den bedste kampagne lavet i Danmark fra januar. Og det vækker stolthed på bureauet bag.
”Selvom Worth Your While er udformet som et kollektiv i København, der arbejder i hele verden, så er det altid rart at blive anerkendt på hjemlig grund. Især for et bureau på vej frem, der skal være nøjsomme med en hver en øre, vi bruger på jury-indsendelser, så er vi store fans af en anerkendelse, der ikke kommer med et prisskilt for at deltage. Vi var meget begejstrede, da nyheden landede i vores mail,” lyder det i en mail fra Tim Pashen, der er kreativ direktør hos Worth Your While.
Du kan se filmen fra kampagnen her. Artiklen fortsætter under filmen:
Tydelig diskrimination
Ifølge Tim Pashen kom man frem til ideen, fordi forskning fra blandt andet Oxford University slog fast, at der var 60 procent større risiko for ikke at blive indkaldt til jobsamtale, hvis man havde et ”ikke-britisk” navn.
Derfra udviklede man konceptet, som slår på, at et navn alene ikke bør være nok til at gøre forskel på mennesker.
”Den kreative idé var rodfæstet i et simpelt, men provokerende spørgsmål: Hvad er der i et navn? Det er en berømt linje, der blev skrevet af Shakespeare for over 400 år siden. Vi ville vende den ikoniske sætning på hovedet og vise, at i dagens Storbritannien kan et navne afgøre, om du får et job eller ej,” siger Tim Pashen.
”Den chokerende erkendelse blev vores call to action. Hvad er begyndte som et digt, blev til et stykke performancekunst, et politisk værktøj og en samtalestarter. Igennem optrædener på store institutioner i Storbritannien, inklusive the Financial Times og Parlamentet, gav vi folket værktøj til at forlange svar og politisk handling.”
Startede en bevægelse
Og ifølge Tim Pashen fik kampagnen også stor opmærksomhed i Storbritannien.
”Responsen var overvældende. Over 10.000 reaktioner på LinkedIn, over 32 presseomtaler og et publikum på mere end 176 millioner mennesker,” lyder det fra ham.
”Men vigtigst af alt så rykkede kampagnen sig fra samtale til handling. Tusinder brugte vores platform til at skrive til deres parlamentsmedlem. Fem ministerielle spørgsmål blev stillet i parlamentet. Og nu har regeringen, som en konsekvens af dette, fremrykket lovgivning, der kræver at virksomheder med over 250 ansatte skal rapportere om lønforskelle baseret på etnicitet,” skriver han.
Tim Pashen er stolt af, at bureauet har været med til skabe ”systemiske forandringer”. Og han er også fagligt stolt af arbejdet på kampagnen.
”Som tekstforfatter er jeg utroligt stolt af, hvordan vi tog et over 400 år gammelt sprog fra Shakespeare og gentænkte det til at konfrontere et af Storbritanniens største problemer. Men mest af alt er jeg stolt af, at projektet blev langt større end en kampagne. Det blev en levende, åndende bevægelse,” skriver han.
”Jeg er stolt af modet bag kampagnen. Af Yasmins frygtløse stemme. Af Naghmehs kraftfulde vision. Og vores samarbejde. Af det faktum, at vi turde udfordre noget helligt og sige: Ord og navne kan ødelægge folks værdighed, men kan også blive brugt til at reparere det.”
Der er nu åbent for indstillinger til Månedens Kampagne, hvor vi samler de bedste kampagner udgivet i marts i Danmark. Du kan indsende din kampagne lige her nedenfor: