Ændringen af Markedsføringsloven, som gør det lovligt at bruge rabatkuponer i markedsføringen, træder ganske vist først i kraft til sommer, men indtil flere annoncører er allerede i fuld gang med at benytte sig af kommende nye muligheder.
Lige nu er eksempelvis McDonald’s på banen med en kupon-kampagne, der giver biografgængere, som bestiller deres billetter via sitet kino.dk, mulighed for at gå ind i den nærmeste Mcdonald’s og få en gratis Sundae-is, hvis de køber en menu efter forestillingen – eller i dagene efter.
Ud over kino.dk har McDonald’s samarbejdet med blandt andre Okari Mobile om kampagnen, og herfra siger direktør Michael Lund-Andersen, at man netop nu oplever temmelig stor efterspørgsel efter markedsføringstiltag, der som denne kan drive trafikken fra web eller annoncer – via mobilen – ud i de fysiske butikker.
– At køre kupon-tilbud ud på mobilen som her giver annoncøren en god mulighed for at holde fast i forbrugerne ved for eksempel at følge op med en reminder-besked, hvis man kan se, at kuponen ikke er indløst efter lad os sige fem dage.  På den måde kan kontakten holdes vedlige, siger Michael Lund-Andersen.
Nu er McDonald’s-kampagnen i fuld gang, så endnu er det for tidligt at sige noget om, hvad der kommer ud af det, men Michael Lund-Andersen fremhæver et par tidligere kampagner med mobil-kuponer, som i hvert fald har givet gode resultater.
Eksempelvis kørte Coca-Cola på et tidspunkt en kampagne for Sprite, hvor man kunne modtage en kupon på sin mobil og indløse den i sin lokale Kort & Godt butik. Det gav en indløsningsgrad på 28 procent.
Og selv har McDonald’s også tidligere kørt en kampagne, hvor man via flyer og 2D koder kunne hente en kupon til mobilen og få et gratis Coin Offer. Det gav en indløsningsgrad på 39 procent.
Er det et godt resultat for annoncøren?
– Det kommer selvfølgelig an på hvad man sammenligner med. Men hvis man sammenligner med det fysiske kuponmarked, er det rigtig fornuftige tal. I et stort kuponland som Storbritannien er indløsningsgraden omkring fire procent, så 28 procent og 39 procent, synes jeg virker rigtig fornuftigt, siger Michael Lund-Andersen.