Hvis nogle frygtede, at branding som værktøj ville være truet af de nye, fragmenterede medier, og virksomhedernes satsning på taktisk kommunikation, tager de fejl.
Branding bliver endnu vigtigere i fremtiden, mener Future Brands, der er Interpublics brand division.
Det viser sig, at ”Made in” varemærket får stigende betydning i en verden, hvor arbejdsforhold og indsatsen for medarbejdere og ressourceforbrug er i vækst, viser analysen af over 1.000 respondenter i syv lande.
”Made in” adskiller sig fra Future Brands’ anden store analyse, nemlig den årlige CBI-undersøgelse (Consumer Brand Index). USA er fx faldet konstant de senere år på CBI-indekset til en 8. plads, mens verdens førende brand-nation er suverænt nr. 1 på ”Made in” indekset.
”Made in” analysen er baseret på studier af seks brancher, luksusprodukter, fashion, elektronik, biler, personlig pleje og mad & drikkevarer, og USA er det eneste land, der topper to af kategorierne. Den aggregerede ”Made in” liste ser således ud:
1. USA.
2. Frankrig.
3. Tyskland.
4. Japan.
5. Italien.
6. UK.
7. Schweiz.
8. Sverige.
9. Kina.
10. Sydkorea.
…
19. Danmark.
Nu er analyser taknemmelige, og der er intet i Future Brands-undersøgelsen, der giver konkrete anbefalinger inden for fx specielle sektorer, men følgende indsigter kan der dog næppe herske tvivl om:
• Et samarbejde mellem store private brands (Lego) og de organisationer, der brander lande, understøtter hinanden effektivt over for forbrugerne.
• I en globaliseret verden, hvor viden om brands og lande bliver lettere og lettere tilgængeligt, er satsningen på ”Made in” indlysende.
Nu er ”Made in” ikke en helt enkel størrelse, hvilket de virksomheder, der ilede til Asien for år tilbage i jagten på billig arbejdskraft i de lokale ”sweatshops”, mærkede på aktieudviklingen. ”Billigst-muligt” topper ikke længere prioritetslisten, når forbrugerne udtaler sig.
”Made in” postulatet skal naturligvis være entydigt og let at forstå, hvis lande og brands vil bruge det. I en dansk kontekst er en af analysens konklusioner især interessant:
– Millenium forbrugerne er socialt bevidste, de tænker bæredygtigt, de går ind for etisk funderede arbejdspladser, og de betragter CSR som en vigtig værdi. Det baserer disse forbrugere baserer deres indkøb på, lyder det i undersøgelsen.
– Derfor vil branding-tiltag, der knytter sig til ovennævnte værdier, være fornuftige i en verden, hvor forbrugerne er i førersædet. Bæredygtighed i en eller anden form skal være en del af virksomhedernes branding-strategier.
Hele analysen fra Future Brands kan læses her.
CSR-klubben under Huset Markedsføring gennemfører sit næste morgenmøde den 20. februar, læs mere her.
Læs også om årets store bæredygtigheds-konference, ”Bæredygtig Bundlinje” her.