Mads Byder: Jeg elsker, at ingen dage er ens

En hverdag, der aldrig er ens.

Det er det, der gør Mads Byder gladest for det arbejde, han har som leder af bureauet Help i dag.

Og det er en af de vigtigste ting, der de sidste 25 år har drevet ham til succes i reklame- og marketingbranchen. Og igennem alle årene har givet ham en plads på foreningen Dansk Markedsførings M List, der samler de dygtigste mennesker fra branchen.

Her har vi spurgt om, hvad det bedste er ved at arbejde i branchen – og hvad dens største udfordring er.

Hvad har det betydet for dig at være på M-List?

”Jeg har været så heldig at være med på listen alle år, og jeg må nok indrømme, at anerkendelsen betød en del de første år. De senere år har jeg i højere grad værdsat de faglige indlæg på dagen og det afbræk, det giver at tage en eftermiddag ud af kontoret. Det er nemlig ikke noget, jeg gør ret tit.”

Hvilken rolle spiller M-List, som du ser det, for reklame- og marketingbranchen?  

”En mere og mere betydelig rolle. Selvom det kan virke lidt overdrevet med alt det LinkedIn, hvor folk gør opmærksom på deres M-List-deltagelse, ved jeg, at det skaber vigtige snakke ude i virksomhederne og på bureauerne omkring talenter, hvad der skal til for at stikke ud, ambitioner og så videre. Listen har en positiv effekt på at have noget at stræbe efter. Jeg har i hvert fald ofte fået spørgsmålet fra kolleger og folk i branchen: “Hvordan kommer jeg på listen?””

Hvad har den største udvikling været i branchen, siden du startede i den?

Jeg har været i gang i tæt på 25 år, så der er sket en del. To ting vil jeg fremhæve. I forhold til PR og kommunikation er det især de sociale medier som kommunikationskanal, dengang de for alvor kom frem. Og så naturligvis den bølge og den store mulighed, vi alle sammen har, med kunstig intelligens netop nu.”

Hvad er branchens største udfordring lige nu?

”Jeg skelner mellem kommunikation og reklame. Hvis vi taler kommunikation, er det klart kunstig intelligens. AI kan både gøre produkterne bedre og gøre os rådgivere meget mere effektive, hvis teknologien håndteres og organiseres rigtigt i virksomheden. Omvendt hvis man kun gør det med venstre hånd, tror jeg, det kan blive den største udfordring for både konsulenter og virksomheder i branchen i årtier.”

Hvordan løser vi den udfordring?

”Det er ikke, fordi jeg er en stor fan af regulering, men kunstig intelligens, og længere ned ad vejen kvantemekanik, er så store kræfter, at jeg tror, der skal udformes nogle regler. Både etiske regler, som der er fokus på, men også en form for rammesætning af, hvad kommunikationsafdelingerne, rådgivere, marketingfolk, de kommunikationsansatte og bureauerne skal kunne, og hvordan de skal bruge AI.”

Hvad er det bedste ved at arbejde med reklame/marketing?

”At det er så forskelligt! Jeg elsker mine hverdage, fordi ingen af dem er ens. Jeg elsker at sætte mig ind i nye brancher, og det gør jeg hver eneste uge – om det er en lille chip til en computer, dyrevelfærd eller en C25-virksomhed, der skal have regnskabet ud. Opgaverne er hele tiden forskelligartede, både ift. vores kunder, men også fordi branchen og værktøjerne, vi bruger, hele tiden udvikles. Det er jeg kæmpe fan af, og jeg ville dø langsomt, hvis jeg sad og arbejdede med den samme branche eller problematik dag ud og dag ind.”

Hvad er værst ved M List/Hvad kan den gøre bedre?

”Jeg synes egentlig, at M List gør meget rigtigt, men det kunne være interessant at se listen blive brugt til at skabe mere netværk og udvikling på tværs af fagligheder. Hvis det kunne blive en platform for endnu mere videndeling og samarbejde. Der skal bygges ovenpå udvælgelsen, som man kan smide på LinkedIn, så tror jeg, at M List har endnu større potentiale.”