At mænd får for lidt, har vi hørt om, men at de nu også bruger for lidt…
Men det gør de. Penge altså – i hvert fald ifølge en ny kampagne fra Kræftens Bekæmpelse, som med kendte ”powermænd” som Brian Holm, Tom Kristensen og Alexander Kølpin i hovedrollerne vil sætte mænds sundhed og deres opmærksomhed på sig selv på dagsordenen.
Det er mediabureauet MediaCom, der står bag kampagnen – fra ideudvikling og koncept til færdig eksekvering og endelig udrulning, og det har været en yderst interessant opgave for bureauet, fortæller strategisk direktør Klaus Vemmer.
– Det er fantastisk, når vi som her kan sætte professionelle og kreative folk fra vores egne Mobile og MBA afdelinger sammen med et stærkt, eksternt, kreativt koncept-team. På den måde kan vi være kreative på såvel medieløsninger som konceptudvikling, siger han og tilføjer:
– Målet har været at skabe et stærkt kommunikationskoncept, bygget på indsigter omkring mænd og hvilke tangenter, som bruges til at ramme dem bedst muligt – og desuden at skabe synergi imellem bought, owned og earned media på et ikke overvældende stort budget.
Den nye mandekampagne kommer til at køre både online og off-line i en række forskellige medier. Desuden er den synlig på Facebook og på websitet mændmodkræft.dk, hvor man kan oprette sin egen online-indsamling og sprede budskabet i sit netværk.
– Udover den virale effekt fra en nyudviklet Facebook app – så håber vi også at folk vil falde for vores virale mobilløsning, som kommer i spil fra det øjeblik folk donerer via SMS. En innovativ løsning som vist ikke er set før. Men når det er sagt, fortsætter Klaus Vemmer, så er vores håb, at vi har udviklet en kampagne som giver både mænd og kvinder lyst til at donere penge til Mænd.Mod.Kræft enten via MobilePay eller SMS.
Kampagnen er gået i luften i denne uge og kører december ud.