Når du markedsfører et produkt, så skal du anstrenge dig ekstra meget, hvis din målsætning er at overbevise mænd med grønne argumenter.
Det er læren af en undersøgelse foretaget af analysehuset Crowd Science.
Den viser, at næsten dobbelt så mange mænd som kvinder mener, at det ikke betyder en døjt, om man tillægger sig grønne indkøbsvaner. Blot ti procent af kvinderne har den opfattelse, mens det gælder for 19 procent af mændene.
16 procent af de adspurgte mænd mener tillige, at hele den grønne bevægelse blot er et markedsføringsstunt. Den opfattelse deles blot af otte procent af kvinderne.
– Vi ser en interessant kløft mellem det vi kalder ”green shoptitudes” når du ser på køn, alder og uddannelsesniveau. Kvinder og yngre mennesker er mest øko-centriske, når det drejer sig om indkøbsvaner, siger Sandra Marshall, forskningsdirektør hos Crowd Science i en pressemeddelelse.
Endvidere vidner undersøgelsen om lidt af en generationskløft, da personer over 55 meget oftere er skeptiske overfor grøn markedsføring end yngre mennesker.
Kvinder er også mere tilbøjelige end mænd til at lade virksomheders etiske opførsel spille en rolle, når der handles ind.
Undersøgelsen er baseret på svar, som Crowd Science fik fra 1.353 respondenter i oktober 2010.
|
Grøn opførsel |
Mænd |
Kvinder |
|
Vælger altid produkter med miljøvenlig indpakning |
16% |
26% |
|
Vil betale mere for øko-venlige produkter |
11% |
18% |
|
Gider ikke tjekke om indkøb kommer fra etiske virksomheder |
24% |
15% |
|
Mener ikke, at grønne indkøbsvaner kan gøre en forskel |
19% |
10% |
|
Mener ikke, at det betyder noget, om virksomheder følger grønne retningslinjer. |
15% |
8% |
|
Mener at ”den grønne bevægelse” er et markedsføringsstunt |
|
|