Prisen tilfalder en mærkevare, som gennem det sidste år har formået at markere sig på excellent vis i et hårdt konkurrencemiljø og som i ekstraordinær høj grad har opfyldt en række nærmere definerede bedømmelseskriterier, bl.a. med hensyn til styrkelse af markedsandel, kendskab mv.
Vinderen kåres af en dommerkomité bestående af repræsentanter fra reklamebureauer, Dansk Markedsføringsforbund, Afsætningsøkonomernes Klub, Markedsanalyseklubben, Danske Reklamebureauers Brancheforening, DRB, Dansk Annoncørforening, Dansk Dagligvareleverandør Forening, DLF, Danske Dagblades Forening, Dansk Magasinpresses Udgiverforening, TVR, De Samvirkende Købmandsforeninger i Danmark, DSK, samt Afsætningsøkonomisk Forskningsråd.

GRATIS REKLAMETID
Vinderen af Mærkevareprisen 1997 belønnes med for 500.000 kroner gratis reklametid, sponseret af TVR, samt et smukt kunstværk, sponseret af Berlingske Annoncecenter.
Vinderen kåres blandt de udbydere af mærkevarer, som inden den 1. maj 1997har indsendt en ansøgning om Mærkevareprisen til Dansk Markedsføringsforbund. Ansøgningen skal bestå af max. 6 A4-siders argumentation for den pågældende mærkevares kandidatur til prisen, bl.a. indeholdende dokumentation, analyser, facts mv.
Dansk Markedsføringsforbund kårer vinderen den 30. maj i forbindelse med arrangementet Brand Status, som er en del af seminarrækken: Mærkevaredage ’97. Arrangementet afholdes på Scandic Hotel Copenhagen. Det er fjerde gang, at Mærkevareprisen uddeles. Vinder i 1995 var Magnum (Frisko), mens sidste års vinder var Gillette Sensor Excel for Women.
Eventuelle spørgsmål vedrørende kåringen af Mærkevareprisen 1997 bedes venligst rettet til Henrik Børjesson på tlf. 33 47 25 33 eller Pia Cornelius på tlf. 33 11 87 87.