Maersk er verdens største rederivirksomhed indenfor containerskibe og produkttankskibe med tilsvarende store datterselskaber indenfor terminaldrift, olie og gasproduktion samt offshore support.
Men på trods af den store succes er det stadig en udfordring at sikre, at Maersks historier når bredt nok ud, hvilket bl.a. påvirker gruppens evne til at tiltrække kvalificeret global arbejdskraft.
Maersk har derfor igangsat en global imageoffensiv, der skal etablere gruppen som en moderne, åben og innovativ virksomhed blandt dem, der ikke allerede har indgående kendskab til Maersk. Den nye strategiske retning for Maersks kommunikation fokuserer derfor på åbenhed og på at nå ud til et bredere publikum.
Det har kommunikationsdirektør Steen Reeslev sådan set arbejdet målrettet på i årevis, og nu ser vi de første resultater. Dels ved lanceringen af Triple-E skibene med sitet
www.worldslargestship.com i foråret, dels med lanceringen af sitet
www.maerskfleet.com.
– Vi skal blive bedre til at fortælle, hvorledes vi driver f.eks. innovation og bæredygtig udvikling indenfor de områder og i de geografier, hvor vi opererer. Ved at producere kampagne-sites om Maerskfleet og Worldslargestship skaber vi integrerede platforme, hvorfra vi på en levende og ambitiøs måde kan sikre en bredere kontakt til vores målgrupper end tidligere, siger Steen Reeslev.
I denne forbindelse tog Maersk LBi ind for at udvikle de nye platforme.
– Maersk ønskede at promovere deres flåde på en ordentlig måde, og i højere grad at positionere sig som en åben og tilgængelig virksomhed. Vi har derfor arbejdet på at sikre, at de to kampagne sites udtrykker Maersks kerneværdier via en involverende og underholdende oplevelse, lyder det fra LBi, der har eksekveret den nye strategi.