A.P. Møller-Maersk er i færd med at åbne sig mere op for omverdenen, og det fik tidligere på måneden koncernen til at sende en 12 minutter lang virksomhedsfilm, ”We are Maersk”, og 10 andre supplerende, skabt af instruktør Christoffer Boe og Cph. Film Co. på gaden.
Det har dog aldrig været tanken, at filmen ”We are Maersk” kun skulle figurere som en 12 minutter lang corporate movie på dvd. Den har fra start været tiltænkt en række brugssituationer og distributionsmuligheder.
Blandt disse er den digitale platform, wearemaersk.com, som lanceres i anledning af filmene.
– Det har været vores ambition at skabe en platform, hvor vi kan fortælle både de store og små historier på en visuel og engagerende måde som supplement til vores corporate website. Sitet wearemaersk.com er en form for moderne corporate brochure, som giver os mulighed for at opdatere indholdet løbende og ikke mindst skabe relevans ved hjælp af en personalisering af indholdet, siger Tobias Lassen Falkencrone, Senior Corporate Brand Manager, A.P. Møller – Mærsk.
Klik dig rundt i Maersk-universet
Indholdet er struktureret sådan, at brugeren får mulighed for at gå på opdagelse i filmene og tilhørende baggrundsartikler. Brugerne ledes ind via et verdenskort, der er spækket med informationer og data, som viser Maersks globale tilstedeværelse.
Sitet er lavet i samarbejde med det digitale marketing bureau LBi, der ligeledes står bag Maersks tidligere digitale initiativer såsom ”worldslargestship”og ”maerskfleet” samt Maersk Groups sociale platforme. Det var i dette samarbejde, at tanken om at øge relevansen for det globale publikum via personaliseret og geografisk information kom i spil.
– Vores løsning har været at skabe en interaktiv platform, der udover at give brugerne mulighed for at se filmene også tilbyder yderligere informationer og lidt at klikke på. For at give historierne personlig relevans for brugerne har vi tilføjet flere informationslag på tværs af sitet, der baseret på IP-adresse, tidszone og device, giver brugeren skræddersyede informationer og aktiviteter, fortæller Rasmus Frandsen, Creative Director, LBi Denmark.
Sitet er tiltænkt en bred målgruppe af bl.a. jobsøgere, medarbejdere, samarbejdspartnere, samt alle andre med en interesse i virksomheden Maersk. Det betyder, at historierne er lette at gå til, men samtidig rummer data og fakta, der er interessant på brancheniveau.
Lanceringen af sitet i den aktuelle form, hvor der er lagt meget stor vægt på filmene, er kun en første fase. Det er planen, at sitet løbende udbygges med nye historier, film og data.
Du kan besøge sitet her.