Det lykkedes i dag endnu engang for Mærsk Mc-Kinney Møller at overraske omgivelserne. De fleste havde forventet, at han ikke ville træde tilbage før efter firmaets 100 års jubilæum til næste år, men efter dagens bestyrelsesmøde tikkede meddelelsen så pludselig ud. Mærsk Mc-Kinney Møller træder tilbage som bestyrelsesformand d. 15. december og forlader samtidig bestyrelsen. Dermed forlader han sit livsværk, der er en dansk erhvervshistorie uden sidestykke. Firmaet A.P. Møller og Mærsk Mc-Kinney Møller er nærmest dansk erhvervslivs kongestof.
Det gælder også inden for den verden, som Markedsføring for det meste beskæftiger sig med. Mærsk Mc-Kinney Møller er ikke en erhvervsleder, man normalt forbinder med markedsføring.
– Alligevel er han en af de klogeste, hvis du taler om Branding og virksomhedskultur, siger direktør Jens Carsten Nielsen, Center for Business Communication ved Handelshøjskolen.
– Der er to ting, jeg tænker på, når man taler om Mærsk Mc-Kinney Møller. Det ene er den sætning, som A. P. Møller formulerede omkring, at intet tab skal ramme virksomheden, som kan undgås “ved rettidig omhu”. Når man ser på, hvad mange forskellige marketingguruer og virksomheder har diskuteret og gjort i de sidste 10 år, så står begrebet “ved rettidig omhu” som et fyrtårn for det at formulere et værdigrundlag, som alle kan forholde sig til – lige fra medarbejdere til kunder, leverandører og aktionærer. Det har udtrykt sig i mange forskellige sammenhæng, men samlet kan man sige, at man ikke skaber et omdømme ved at sige ting – man gør det gennem ens handlinger. Og så kan man desuden drage den lære, at sådanne ting tager tid og de skal være konsistente.
– Den anden ting handler om stjernen og den blå farve. Der er faktisk sket et navneskift på virksomheden. Men det er sket så uendeligt fint og følsomt – men alligevel umådeligt konsistent – at det ikke på noget tidspunkt har kunnet efterlade tvivl om virksomheden. Og det har været det samme overalt – om du så har været i Houston eller Napoli, siger Jens Carsten Nielsen.
Der er ingen ændringer i firmaets direktion. Jess Søderberg er fortsat koncernchef, mens Topdanmarks koncernchef Michael Pram Rasmussen bliver ny bestyrelsesformand.
Han optrådte for et år siden i et interview i Markedsføring, hvor han udlagde sine synspunkter om kommunikation. Overskriften på interviewet var “Adfærd er den bedste kommunikation” – og den grundholdning er som skåret til Mærsk Mc-Kinney Møllers stil. fin