I den første del af perioden 2002-2006 vil det fortsat se lidt tyndt ud. Men så skulle det begynde at gå bedre for det globale marked for magasin-annoncering, spår PricewaterhouseCoopers.
Det samlede estimat lyder på en gennemsnitlig årlig vækst på 3,2 pct., således at der vil blive omsat for 51,155 mia. USD annoncer i 2006.
Adm. dir. Peter Ottesen fra Mediabroker er ikke nødvendigvis uenig i spådommen, men har dog samtidig en vis skepsis.
– For at vurdere en sådan spådom må man kende noget mere til forudsætningerne. Jeg vil gætte på, at spådommen bygger på fragmenteringen af mediemarkedet, som er indiskutabel. Der er vækst i subkulturer, annoncørerne har behov for medier til at nå disse målgrupper, og mulighederne for at lancere et magasin er gode. Så at tildele magasiner vækstmuligheder er ikke et dårligt gæt. Men der er dog 1000 ting, der afgør medievalget, så om det reelt også kommer til at gå sådan – det er en anden ting, siger Peter Ottesen. fin
Kilde: Periodical Publishers Association + WARC