Ifølge salgs- og marketingchef Lars Ive, har Magasin behov for at udvikle en ny indgangsvinkel til deres fremtidige markedsføring:
– Vi har gennem det mangeårige samarbejde med BBDO udviklet Magasins kommunikation inden for de strategiske rammer, der har eksisteret. Men 11 års samarbejde har naturligvis skabt meget tætte relationer og det er derfor med en stor vemod, at vi siger farvel, siger Lars Ive.
Samarbejdet vil gradvist blive afviklet over året, da en lang række af Magasins kommunikationsopgaver har meget lang produktionstid.
Hvem de nye samarbejdspartnere bliver vil først blive offentliggjort engang i næste uge. Hos Magasin vil man ikke oplyse noget om eventuelt nyt bureau, men ifølge Markedsførings oplysninger indgår både Bates og Grey København i overvejelserne.

Magasins ønske om bureauskift kan ikke komme som nogen stor overraskelse for nogen. Magasin er inde i en forandringsfase, varehuset er til salg, og de har allerede været igennem den første bureaurunde.
Hos BBDO tager man da også opsigelsen af samarbejdet med ro. Adm. direktør Juliane Meulengracht siger bl.a.:
– Vi har været glade for samarbejdet, men ser samtidig muligheden for at udnytte vores detailhandelserfaring til at samarbejde med nye detailhandelskunder. For samarbejdet med Magasin har jo også betydet at disse muligheder har været begrænset.
– Opsigelsen får ikke nogen umiddelbare konsekvenser for bureauet. – Vi er gået styrket ud af 2001, bl.a. på grund af, at bureauet har fået mange nye kunder. Magasin har stået for 10-12 pct. af bureauets omsætning, men vi har andre store kunder, og ser altså meget positivt på fremtiden, tilføjer hun. pia