Magasin har længe haft sin fokus på produkterne, men nu har man, i samarbejde med bureauet Grey København, valgt at flytte fokus over på, hvad Magasin står for i kundernes bevidsthed.
Når man går i Magasin er det for at købe noget, man rent faktisk godt kan undvære – Altså ting, som er med til at forsøde tilværelsen. Kampagnen fortæller kunderne, at det er okay at shoppe uden at få dårlig samvittighed – Også selv om du shopper ting, som din diætist, din mand, din hustru eller din far mener, at du kan undvære.
– Vi har alt for længe ladet mærkevarerne i Magasin fortælle en historie, uden at fortælle historien om Magasin. Mærket Magasin har alt for længe stået fri til fortolkning. Fra den 6. september er det slut, udtaler adm. direktør Henrik Smith fra Magasin.
Grey København har anlagt et stramt og enkelt grafisk koncept, hvor de primære forandringer er, at Magasins grønne farve er væk – den skal kun bruge i corporate-mæssige sammenhæng – og hvor der kun vil være et logo i massekommunikationen – nemlig Magasins. Farverne i annoncerne kommer via produkterne – som dog må leve med, at deres logoer ikke mere kommer med i annoncer.
– Målet har været at skabe en stil, hvor man kan lægge en hånd over logoet, og så stadig klart identificere Magasin som afsenderen, siger dir. Lars Hancke, Grey København. pia+fin