Samarbejdet mellem Grey København og Magasin holdt under et år. Magasin har netop meddelt, at man har valgt at stoppe det samarbejde, som blev indledt sidste forår efter en konkurrence mellem Kunde & Co, Bates samt Y&R.
Samarbejdet materialiserede sig i oktober gennem den store lancering af konceptet “Alt det du kan undvære”. Blot en uge efter lanceringen forsvandt adm. dir. Henrik Smith dog fra sin stilling, og konceptet kom aldrig til at fungere.
Salgsdirektør Henrik Busch overtog posten som adm. dir., og han har altså nu skåret igennem. Det er ikke lykkedes at få fat i ham for en kommentar, men i en pressemeddelelse, siger han:
“Det er vores opfattelse, at det nye kommunikationskoncept ikke i tilstrækkelig grad har ramt vores kernekunder. Vi justerer derfor nu vores kommunikationsstrategi. Men det ændrer ikke ved Magasins overordnede strategi. Konsekvensen er desværre, at vi samtidig vælger at sige farvel til Grey København”.
Samarbejdet afvikles gradvist, men der er endnu ikke valgt nyt bureau. Ifølge Markedsførings oplysninger er Bates og Kunde & Co inviteret til at præsentere, mens Y&R, som også var med i den oprindelige konkurrence, ikke er inviteret til at være med igen.
Daniel Hoffmann, direktør på Grey København, tager til efterretning, at samarbejdet må ophøre på baggrund af, at Magasin ikke har følt at kommunikationskonceptet har fungeret.
– Min egen personlige vurdering er dog, at vi har skabt en forandring og en fornyelse blandt især de yngre målgrupper. Vores opgave var at skabe en fornyelse og det har vi gjort med en rimelig god succes. Hvordan kernekundernerne har modtaget konceptet har jeg dog ikke nogen fornemmelse for, siger Daniel Hoffmann, der har haft en fornemmelse af, at Magasin ikke var så begejstrede for det nye koncept.
– Jeg er overrasket over det tidspunkt, hvor man vælger at stoppe samarbejdet. Måske skulle man have forsøgt at give det en chance. På blot tre måneder er det svært at få en forståelse af konceptets bæredygtighed, siger Daniel Hoffmann, der ikke ønsker at oplyse, hvorvidt han er skuffet.
– Generelt er min holdning, at sådan er business. Uanset hvad testresultater og markedet må vise, har en direktør sin fulde ret til at fyre et bureau, hvis han ikke kan lide konceptet, siger Daniel Hoffmann, der vurderer, at det er naturligt, at tabet af Magasin vil medføre, bureauet skal kigge på omkostningerne.
– Men nogle umiddelbare større personale-nedskæringer skal der ikke ske, siger han
fg+jür