Sporene skræmmer ikke, og derfor vil Magasin nu overtage en del af reklameproduktionen selv i forbindelse med bureau-skiftet fra Kunde & Co til Bates/Red Cell. Tilbage i 90’erne havde stormagasinet eget bureau under navnet Adco, men det blev solgt til BBDO, og siden har produktionen været outsourcet. Men de teknologiske muligheder har ændret vilkårene for den beslutning. Det mener i hvert fald den nuværende ledelse.
– Teknikken har udviklet sig voldsomt siden Adco’s dage. Vi skal have noget hjælp med at etablere set-up’et, men når først det er sket, så kan vi forholdsvis enkelt klare meget af arbejdet selv. Marketing-afdelingen er allerede rimelig gearet til opgaven, men mere end et par stykker bliver vi nok ikke nødt til at ansætte, siger retail-direktør Stig Nielsen og fortæller, at set-up’e t bl.a. indebærer en databank med billeder og koncepter, som afdelingen kan trække på.
Han fortæller videre, at samtalerne med en række bureauer i efteråret – Magasin ser det fortsat ikke som en bureau-konkurrence – afdækkede, at stormagasinet havde behov for større fleksibilitet og hurtighed, og det har man opnået med det nye set-up. Bates/Red Cell skal først og fremmest hjælpe med produktion af film samt rådgivning og konceptudvikling, hvorefter Magasin selv vil stå for den løbende produktion af annoncer.
– Det vil kræve mere struktur i vores processer, hvor det er indkøberne, der udvælger varer til brug i annoncerne. Herefter går de videre til marketing-afdelingen og til reklameproduktion, og det stiller krav om en stram struktur, siger Stig Nielsen.
Han venter ikke de store revolutioner inden for Magasins kommunikation. De store udfordringer ligger inden for andre områder som service og vareudbud.
– Vi mener, vi kører den rigtige vej rent kommunikations-mæssigt, så her kommer der ikke til at ske de st ore ændringer. Dagblade og kataloger vil fortsat være store medier – dog vil vi søge større synlighed på tv, siger Stig Nielsen.
Om budgettet vil han sige, at medietrykket vil være nogenlunde det samme med tendens til en lille stigning på grund af ønsket om større synlighed på tv. Konceptet er i øvrigt allerede synligt i julefilmene.
– Vi kommer til at arbejde med de to kvinder som gennemgående figurer. Men herudover vil tv fungere i forhold til vores normale temaer og kampagner – som f.eks. sæson-start, udsalg etc., siger Stig Nielsen.
Adm. dir. Jacob Hastedt, Bates/Red Cell er selvsagt glad for den nye kunde og for at Magasin nu vil gøre sig mere synlig på tv.
– Det har vi set som en af vores opgaver at få dem til. Der ligger en så stor og flot butik midt i byen uden at den rigtig har talt til os, siger Jacob Hastedt.
På grund af den anden struktur i samarbejdet forventer han ikke, at Bates/Red Cell bliver nødt til at opnormere personale-mæssigt.
– Magasin er en stor og krævende opgave, men umiddelbar t er vi gearet til at klare den. Dog har vi i øjeblikket suppleret med nogle free-lancere, og så må vi se, hvordan tingene udvikler sig, siger Jacob Hastedt.