Så blev det officielt – det som en stor del af reklamebranchen har set som en kendsgerning igennem længere tid. Men først nu vil Magasin officielt bekræfte, at stormagasinet skifter reklamebureau.
Når kontrakten med Kunde & Co udløber i første del af næste år, vil en ny med Bates/Red Cell træde i kraft.
Det er tredje gang på tre år, at Magasin skifter reklamebureau. Først fra BBDO til Grey København, så til Kunde & Co og nu til Bates/Red Cell. Som i øvrigt har været med i de to foregående opløb/konkurrencer.
Selvom kontrakten først træder i kraft i det nye år, er der allerede kontakt mellem de to, fordi Bates/Red Cell rent faktisk har stået bag julefilmene.
– Der etableres en anden struktur i vores samarbejde med vores bureau, og i en sådan proces er vi nødt til at have en dialog i gang med det samme, siger retail-direktør Stig Nielsen.
Han forventer samtidig, at bureau-skiftet vil føre til større synlighed på tv, og julekampagnen giver allerede en antydning af konceptet.
– Vi kommer til at arbejde med de to kvinder som gennemgående figurer. Men herudover vil tv fungere i forhold til vores normale temaer og kampagner – som f.eks. sæson-start, udsalg etc., siger Stig Nielsen.
Adm. dir. Jacob Hastedt er selvsagt glad for den nye kunde og for at Magasin nu vil gøre sig mere synlig på tv.
– Det har vi set som en af vores opgaver at få dem til. Der ligger en så stor og flot butik midt i byen uden at den rigtig har talt til os, siger Jacob Hastedt.
På grund af en anden struktur i samarbejdet forventer han ikke, at Bates/Red Cell bliver nødt til at opnormere personale-mæssigt.
– Magasin er en stor og krævende opgave, men umiddelbart er vi gearet til at klare den. Dog har vi i øjeblikket suppleret med nogle free-lancere, og så må vi se, hvordan tingene udvikler sig, siger Jacob Hastedt. fin