Champagne-propperne springer i eftermiddag på Grey København. Bureauet løb af med sejren i konkurrencen om Magasins budget, der er et af branchens meget store og tunge. Markedsførings kilder estimerer budgettet til at rumme en bureau-indtjening på 10-13 mio. kr.
– Jeg kan ikke udtale mig om budgettets størrelse – det er ikke noget vi har snakket om endnu – men det er klart, at Magasin er en stor kunde – ikke bare for Grey men for mangeandre firmaer i markedsførings-branchen, siger adm. dir Daniel Hofmann, Grey København. Han vurderer, at bureauet i første omgang har kapacitet til at håndtere Magasin.
– Bl.a. har vi netop sagt farvel til Matas. Det er dog ikke Matas-folkene, der skal arbejde med Magasin, men det giver os en vis kapacitet. Om det bliver nødvendigt med flere ressourcer, må tiden visen, siger Daniel Hofmann og tilføjer:
– Magasin er flagskibet i dansk detailhandel og lige nu sætter virksomheden en ny kurs. Strukturelt er detailhandelen i en brydningstid, hvilket stiller krav til nytænkning for såvel butikskoncepter som branding. Strategisk og kreativt er det en drømmeopgave, så vi glæder os.
Det kreative team bag oplægget til Magasin består af Claus Skytte og Espen
Sørensen.
Med valget af Grey København gjorde Magasin mange rygter og spekulationer om favoritter og præferencer i konkurrencen til skamme. Bureau-konkurrencen blev udskrevet tidligere på året efter, at BBDO blev opsagt, og valget har stået mellem Grey København, Bates Copenhagen, Young & Rubicam og Kunde & Co. Specielt sidstnævnte er ofte blevet nævnt som favorit.
Der foreligger ingen oplysninger om, hvornår Grey København skal overtage budgettet.
– Vi har fået præsenteret fire usædvanligt inspirerende, spændende og professionelle oplæg. Formålet med præsentationerne var naturligvis at få et grundlæggende indtryk af bureauernes forståelse for vores aktuelle situation, vores konkurrence, vores strategi og forretningsmål, samt bureauernes evne til at overføre disse i et kreativt udtryk og budskab, der udvikler opfattelsen af Magasin til det, vi ønsker Magasin skal stå for i fremtiden. Mediestrategi var også et vigtigt element og i tillæg til dette var det vigtigt for os at lære menneskene bag bureauet at kende, da de jo skal være vores sparringspartnere i det daglige, siger adm. direktør Henrik Smith, Magasin.
Bureau-konkurrencen er sket i lyset af en del turbulens, hvor der dels florerer mange spekulationer om et salg af koncernen, og hvor salgs- og marketing-afdelingen i sidste fase af konkurrencen blev nedlagt som selvstændigt ansvars-område. Det medførte bl.a., at salgs og marketingdirektør Lars Ive fratrådte samt at Morten Vaabensgaard blev udnævnt til brand-director. fin