De knap 30 fremmødte marketing- og bureau-journalister, der bedømmer Epica-indsendelser i denne uge, er ikke optimismens apostle. Siden efteråret 2008 har alle fået tørre tæsk som de tastatur-boksere, de også er, og alle steder melder de om ”et rigtigt grimt marked.”
I bedste fald håber de på en flad udvikling i 2012 med vækst online og stadig fald offline. Det er et sted, hvor Markedføring adskiller sig fra de europæiske kolleger her under jury-mødet i Paris. Vi har nemlig en stigning i indtjeningen på begge platforme, ganske vist fra et trist udgangspunkt, men ikke desto mindre stigning.
Selv i Skandinavien, hvor indtjeningen online er højere end rundt om Middelhavet, er vore norske, svenske og finske kolleger ikke så glade. Bedst ser det ud for Kampanje i Norge, hvor et skidt 2010 er afløst af et fornuftigt 2011. Faktisk har magasinet opgraderet staben med en medarbejder.
I Finland og Sverige kalder man markedet for helt fladt gennem 2012, og Skandinaviens stærkeste marketing-magasin, Resume, overvejer at nedsætte printfrekvensen fra 42 til godt det halve. Markedsføring regner med, at indtjeningen vokser med mellem fem og 10 procent hen over 2012 uden at det skal fortolkes som om, jubeloptimismen indtager redaktionen.
Hvis man ikke citerer journalisterne ved navn, er erkendelsen om, at bevægelsen frem og tilbage mellem offline og online nærmest ikke eksisterer, ved at vinde fodfæste. Der eksisterer ikke en eneste case fra de knap 30 små mediehuse, hvor man kan bevise, at online booster offline – eller omvendt.
I bedste fald er den ene platform en del af fødekæden til den anden, men det er endnu ikke lykkes at sætte en effektiv krog i den ene type læser, og hive hende med over i andre universer.
Mere om det i næste nummer af Markedsføring, der udkommer i uge 49.