Trade marketing er under forvandling og i de kommende år vil disciplinen udvikle sig til noget helt andet end det, der er kendt i dag. En forvandling som vil være dårlige nyheder for dem, der i dag lever af at kreere butiks-materialer og for dem, der lever af at rejse rundt i landet for at få varer og trade-marketing materiale placeret i butikkerne. Og en forvandling, der er en betydelig udfordring for alle bureauer, der arbejder for dagligvare-leverandører.
Det er den samlede konklusion på en række interviews med dagligvare-leverandører, kæder og bureauer. Det er udviklingen i samarbejdet mellem kæder og leverandører, der er drivkraften i forvandlingen. Leverandørerne bliver ikke bare presset til stadig større markedsførings-tilskud – de må også leve med, at kæderne bliver mere og mere restriktive over for, hvad de lukker ind i butikkerne.

Læs hele historien i det nye Markedsføring, der netop er udkommet.