I de senere år har en perlerække af verdens største brands haft stor succes med kampagner, der tapper ind i trenden om kvinders ”empowerment”.
Tænk blot på Always’ #LikeAGirl- eller Doves ”Natural Beauty”-kommunikation.
Nu er makeup-brandet Max Factor i luften med en ny nordisk kampagne, #myfactor, der ikke blot skal videreføre Max Factor-brandets arv og traditioner, men også netop benytter sig af empowerment-knebet.
Derfor skal #myfactor-kampagnen give kvinder ”masser af inspiration, styrke, værktøjer og know-how til at fremhæve netop de ting, de elsker ved sig selv”, som det lyder i en pressemeddelelse.
Ikke X Factor, men #myfactor
I kampagnen optræder en perlerække af kendte, skandinaviske kvinder, der sammen med Max Factor fremhæver deres egen ”factor”.
Fra dansk side gælder det skuespillerinden Sarah-Sofie Boussnina samt modellen og SoMe-personligheden Veneda Budny, der i kampagnen ødselt deler ud af deres personlige erfaringer vedrørende eget udseende og skønhed.
– Budskabet i denne kampagne betyder rigtig meget for mig. Jeg ved, hvordan skønhedsidealer påvirker folk, da jeg selv er blevet enormt påvirket af dem. Derfor vil jeg virkelig gerne være med til at sprede dette budskab og få unge piger især til at åbne øjnene for deres kvaliteter, siger Sarah-Sofie Boussnina.
Hun bakkes op af Veneda Budny:
– Jeg er og har været en del af en branche i mange år, hvor man bliver vurderet på ens udseende nonstop. Det har til tider skabt en unødvendig usikkerhed, som har gjort, at jeg har fokuseret på de ting jeg er mindre glad for end dem, jeg faktisk er stolt af. Derfor er det vigtigt, at man husker og fejrer det, man er glad for ved sig selv, siger hun.
Skønhed er jo individuel
Max Factor ønsker med kampagnen at vise, hvordan alle kvinder kan fejre og hylde vores egen personlige ”factor”, forklarer Rozemarijn Koppenaal, der er marketingdirektør for Max Factor i Europa.
– Vi ved at alle er smukke på deres egen måde, og at skønhed er individuel. Med denne kampagne vil vi motivere alle kvinder til dyrke deres factor ved at være selvsikre omkring deres udseende og nyde at udtrykke det, siger hun.
Kampagnen, #myfactor, lanceres i dag, og bureauet bag er Patriksson Communication. ACNE har produceret kampagnevideoen, som du kan se herunder:
Credits:
Kampagnebilleder: Ceen Wahren
Behind the Scenes billeder: Pauline Suzor
Idé samt bureau: Patriksson Communication
Produktion: ACNE Production