Svenske Malaco går nye reklameveje, og slik-kæmpen har i den forbindelse valgt nye bureauer.

Det betyder et farvel til den tidligere bureaupartner Umwelt, der er blevet udskiftet med kommunikationsbureauet Revolt (lead) og reklamebureauet In-Mind.

Revolt, som har hjemme på Vesterbro i København, er noget mindre end Umwelt, og bureauet har specialiseret sig i markedsføring uden brug af ”afbrydende reklame og traditionelt medieindkøb”, som det lyder i en pressemeddelelse.

Begrundelsen for at skifte bureau, afspejler Malacos ønske om at fokusere på earned media frem for bought media i fremtiden. Dermed er størstedelen af tv- og print-kampagner lagt på hylden til fordel for below the line-markedsføring, som betyder at Malaco vil kunne opleves i helt nye former i løbet af 2013.

Den nye strategi skal i følge marketingschef i Malaco, Heidi Teschemacher, sikre brandet en ny position på det danske marked.

– Gennem hele 2012 har Malaco arbejdet tæt sammen med forbrugerne i udviklingen af nye produkter. Nu er vi nået skridtet videre, tør mere, og vil også involvere og engagere de danske forbrugere i en dialog omkring Malaco som brand – gennem alternativ markedsføring, siger hun.

Heidi Teschemacher mener derfor, at valget af nye bureauer er en naturlig forlængelse af beslutningen om omlægningen.

– Vores valg af Revolt som nyt lead-bureau i Danmark, skyldes netop deres alternative tilgang til below the line-markedsføring og deres evne til at arbejde på tværs af discipliner inden for både PR, social media og community-markedsføring, som bliver centrale områder af Malacos nye strategi, siger hun.

Det nye samarbejde omfatter også med reklamebureauet In-Mind, der overtager rollen som Malacos kreative bureau på brand og visuel identitet.

In-Mind løser i dag opgaver for kunder som Läkerol i Danmark og Norge, Sony og Miljømærkning

Bureauet skal således stå for Malacos samlede trade-aktiviteter, herunder rådgivning, udvikling og implementering. Samarbejdet er allerede nu inde i en fase, hvor en ny brandplatform og visuel identitet for Malaco er blevet udviklet.